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数字广告课程标准

1.引言

本文档旨在指导数字广告课程的开发和实施，确保课程内容和

教学标准的一致性。数字广告是一门重要的学科，涉及广告策略、

市场推广、媒体分析等方面的知识与技能。本标准将提供课程设计

的指导原则，并定义学生应具备的核心能力。

2.课程目标

-了解数字广告行业的基本概念和发展趋势；

-掌握数字广告策略的制定和执行；

-研究如何使用数字媒体进行广告投放和推广；

-掌握数字广告数据分析和效果评估的方法；

-培养创新思维和解决问题的能力。

3.课程内容

3.1数字广告基础知识

-广告理论与原则；

-数字广告市场概况；

-广告消费者行为分析。

3.2数字广告策略

-目标设定与定位；

-受众分析和人群画像；

-广告创意和内容制作。

3.3数字广告投放与推广

-广告媒体选择与规划；

-广告网络与平台；

-广告投放与优化。

3.4数字广告数据分析

-关键指标与数据分析工具；

-数据可视化与报告编制；

-广告效果评估与调整。

3.5创新思维与解决问题

-创意思维培养；

-广告问题解决与实践；

-案例分析与讨论。

4.教学方法

-授课讲解：通过讲解数字广告的理论和实践知识，建立学生

的基础知识；

-实践操作：让学生参与实际的数字广告策划和执行过程，提

升实践能力；

-小组讨论：组织学生进行案例分析和问题讨论，培养团队合

作和解决问题的能力；

-案例分析：通过真实案例分析，加深对数字广告实践的理解。

5.课程评估

-课堂参与度：评估学生在课堂上的积极参与情况；

-作业和报告：评估学生对课程内容的理解和应用能力；

-项目实践：评估学生在实际数字广告项目中的表现；

-考试：进行综合知识与能力的考核。

6.课程资源

-教材：选择权威的数字广告教材，提供学生的参考资料；

-网络资源：推荐相关的数字广告网站和社群，扩展学生的研

究资源；

-实践项目：与实际的数字广告公司或机构合作，提供学生实

践机会。

7.结论

本文档提供了数字广告课程的标准和指导原则，旨在培养学生

在数字广告领域的核心能力和实践能力。这些标准应作为开发和实

施数字广告课程的参考，以确保课程的质量和有效性。