大数据技术在市场营销中的应用探索.doc

大数据技术在市场营销中的应用摸索

TOC\o1-2\h\u23982第1章大数据与市场营销概述 4

95831.1大数据概念与发展历程 4

65161.2市场营销的发展与挑战 4

115771.3大数据技术在市场营销中的应用价值 5

27992第2章数据采集与预处理 5

66252.1多源数据采集技术 5

286762.1.1数据源概述 5

130722.1.2采集技术与方法 5

203512.2数据预处理方法 5

265422.2.1数据整合 6

153932.2.2数据标准化与归一化 6

305832.2.3数据编码与脱敏 6

113502.3数据质量与数据清洗 6

261812.3.1数据质量评估 6

182442.3.2数据清洗方法 6

283022.3.3数据清洗流程 6

30159第3章数据存储与管理 6

53463.1分布式存储技术 6

216493.1.1概述 7

195813.1.2常见分布式存储系统 7

222073.1.3分布式存储技术在市场营销中的应用 7

238343.2数据仓库与数据湖 7

105173.2.1数据仓库 7

319173.2.2数据湖 7

74853.2.3数据仓库与数据湖在市场营销中的应用 7

255253.3数据压缩与索引技术 7

269563.3.1数据压缩技术 7

64573.3.2索引技术 8

92903.3.3数据压缩与索引技术在市场营销中的应用 8

23483第4章数据挖掘与分析 8

286464.1数据挖掘基本概念与方法 8

303674.1.1数据挖掘基本概念 8

1844.1.2数据挖掘方法 8

40494.2用户画像构建技术 8

4584.2.1用户画像概念 8

60764.2.2用户画像构建方法 8

300204.2.3用户画像应用 9

55744.3关联规则挖掘与推荐系统 9

8604.3.1关联规则挖掘 9

76714.3.2关联规则挖掘方法 9

291904.3.3推荐系统 9

246824.3.4推荐系统评估 9

4859第5章大数据技术在市场营销策略中的应用 9

24925.1市场细分与目标客户识别 9

89715.1.1客户群体画像构建 9

91195.1.2市场细分方法创新 10

114705.1.3客户价值评估与预测 10

243645.2产品定位与定价策略 10

210565.2.1产品需求分析 10

160505.2.2竞品分析 10

152975.2.3定价策略优化 10

7865.3营销渠道优化与供应链管理 10

83375.3.1营销渠道分析 10

84275.3.2供应链优化 11

153065.3.3用户行为追踪与分析 11

256255.3.4跨渠道营销整合 11

23123第6章大数据与消费者行为分析 11

236506.1消费者行为特征分析 11

208496.1.1消费者行为数据收集 11

174696.1.2消费者行为数据处理 11

273596.1.3消费者行为特征分析 11

233176.2购买意愿预测与转化率分析 11

313756.2.1购买意愿预测 11

139526.2.2转化率分析 12

131846.3消费者满意度与忠诚度研究 12

271926.3.1消费者满意度分析 12

154466.3.2消费者忠诚度分析 12

94386.3.3消费者满意度与忠诚度关系研究 12

18832第7章大数据在广告营销中的应用 12

40447.1广告投放策略与优化 12

293297.1.1大数据在广告定向投放中的应用 12

293147.1.2基于大数据的用户群体挖掘 12

245417.1.3大数据在广告投放优化中的作用 12

241797.2程序化购买与实时竞价 13

92617.2.1程序化购买概述 13

36427.2.2实时竞价原理与流程 13

244027.2.3大数据在程序化购买与实时竞价中的价值 13

152357.3广告效果评估与归因分析 13

2497.3.1广告效果评