《广告策划与文案创意》项目一 走近广告策划.pptx

;;;在激烈的市场竞争中，广告已经成为企业重要的宣传手段和促销方式。

成功的广告源于精心的广告策划。广告策划是对提出广告决策、实施广告决策的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。;素养目标

（1）树立文化自信，弘扬优秀传统文化。

（2）培养欣赏美和发现美的能力。

知识目标

（1）了解广告的含义、要素、功能和分类。

（2）理解广告策划的原则。

（3）熟悉广告策划的流程。

（4）了解广告策划书的写作要求。

能力目标

能够对日常生活中的广告现象、广告作品进行简单分析。;小张是一名在校大学生，就读于某高等院校广告艺术设计专业。为了增加自己的就业优势，小张努力学习，并考取了相关职业技能证书。她还积极加入学校的各种社团，周围的同学都认为她综合能力强，且富有亲和力。;谈及未来的职业发展，小张表示，她想找一份专业对口的工作。经过层层选拔，小张顺利进入业内知名的X策划公司，成为一名实习生。该公司的负责人是行业专家段总。借着内部培训的机会，小张想向段总请教一二。;段总，请问应届毕业生想要从事广告策划与设计的相关工作，应该从哪个职位开始做起呢？;您认为一名广告策划助理应当具备哪些能力？;一、想一想，一名合格的广告策划人员需要具备哪些素养。

二、说一说广告策划的流程。

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1．全班学生分成若干小组（3～5人一组），各小组选出一名组长。

2．组长安排小组成员到企业网站或专业招聘网站搜集相关信息，并将具体分工填写在表中。;活动过程

各小组根据表所示的活动内容及活动要点实施活动。;广告策划岗位职责说明书;;;;;;;;;二维码放置处;