2020年新编市场营销学形成性考核册参考答案(国开)名师精品资料.pdfVIP

2020年新编市场营销学形成性考核册参考答案(国开)名师精品资料--第1页

市场营销学作业1

（第一至第四章）

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小

题2分，共20分）

1．市场营销就是推销和广告。(×)

2．保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。(√)

3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最

适宜的投资策略是发展策略。(×)

4．企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变

化相适应。(√)

5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环

境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(√)

6．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×)

7．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效

应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)

8．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的

层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱

等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求”。(√)

10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×)

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后

括号内。每小题2分，共20分。）

1．工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

2．市场营销观念的中心是(B)。

A．推销已经生产出来的产品

B．发现需求并设法满足它们

C．制造质优价廉的产品

D．制造大量产品并推销出去

3．市场营销组合是指(D)。

A．对企业微观环境因素的组合

B．对企业宏观环境因素的组合

C．对影响价格因素的组合

D．对企业可控的各种营销因素的组合

4．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是(B)。

A．环境威胁

B．市场机会

C．市场利润

D．成本优势

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5．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，

这就是(C)策略。

A．转移

B．减轻

C．对抗

D．竞争

6．市场营销环境是影响企业营销活动的(B)的因素和力量，包括宏观环境和

微观环境。

A．可改变

B．不可控制

C．可控制

D．不可捉摸

7．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D)。

A．降低调研成本

B．了解消费者的经济承受能力

C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

8.(A)是生产者购买决策过程的起点。

A．确认需求

B．说明需求项目的特点和数量

C．寻找和判断潜在的供应来源

D．接受供应企业的报价

9．小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对

他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是(A)。

A．适时传递有关产品的信患

B．大幅度降低产品的价格

C．保证一定的存