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有关品牌策划方案
有关品牌策划方案5篇
有关品牌策划方案1
一、品牌概述
“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童生活文
化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,产品
绿色、环保、穿着舒适,设计紧抓时尚资讯,色彩强调流行与搭配,
呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”童装在发展过程中,大力实施品牌
战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形
象的提高。
二、品牌定位
小蓝鲸目标顾客定位于0~15岁的儿童,利用情感利益定位,品
牌诉求:有爱,就有未来。
“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理,融合到儿童成
长的不同阶段,不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和
文化品位。“小蓝鲸”品牌与孩子们同行,以倾听每个家庭的时尚需
求和生活理念为己任,将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中,集时
尚和潮流于一身,通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合,为孩
子们书写多彩的童年故事,为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、
健康、舒适”的四季着装方案。
三、品牌资产提升
1、品牌认知
品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能
力,从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品
牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。
2、品牌形象
品牌形象是人们对这一品牌的整体印象,企业可以通过定价策略、
广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。
3、品牌联想
品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或
者是广告代言人来传递这一形象。
4、品牌忠诚
有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品,这就是对某一
个品牌的忠诚,企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度,
比如说提升自己品牌的价值。
5、附着在品牌上的其他资产
生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。
四、品牌要素设计
1、品牌名称:
小蓝鲸
2、品牌广告语:
小蓝鲸给您精心呵护
3、品牌标志设计:
4、品牌人物:
采用普通演员代言人
五、品牌战略组合
采用单一品牌战略,所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品
牌。
六、品牌传播推广策略选择
品牌传播工具:广告、促销、人员推销。
广告:在央视少儿频道插播广告,同时也赞助一些少儿节目。促
销:采用赠送赠品的方式,可以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销:
专业的推销人员进行推销。
七、品牌维护和危机处理
在竞争激烈的市场中,企业要有一套完备的品牌维护策略,在竞
争中企业采用的策略有:低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技
术革新、把握消费者心理等策略,我们小蓝鲸童装公司,主要采用把
我消费者心理这一策略应对竞争。
对于品牌危机管理,主要是树立危机管理意识、做出快速反应、
转化危机。
在品牌维护时,企业要有自己独特的品牌设计,不易于被模仿,
适度做些宣传,运用法律武器保护自己的品牌;在控制品牌的机密方面,
要有时时保密的意识,谢绝技术参观和考察,同时还要申请专利保护。
有关品牌策划方案2
__是一家方便米线生产企业,产品的品牌与公司名称相同,全称
为__米线,产品投放市场后,销量平平,如何能让自己的产品从众多
米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家,下面就是营销专家的品牌策
划过程。
第一步:定位
1、粤、闽、浙的市调表明:方便米线由于符合南方地区的消费习
惯,同时又有非油炸、不上火的特点,正以越来越强的趋势受到消费
者的青睐;
2、越来越多的企业受较大利益的驱动,进入这一市场,推动了需
求的发展;
3、方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式。
“定位对于产品来说是最重要的一环,许多企业都有一个经营上
的误区:试图为所有的人服务,想赚所有人的钱。但这肯定是不可能
的,在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用
于所有人群。所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越
有穿透力。”
第二步:确定消费者群体
专家在自己的调研结果中发现一个现象:在方便米线的消费
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