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广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年

1.单项选择题：广告诉求的对象是：

参考答案:

受众

2.单项选择题：广告运作的基础是：

参考答案:

调查研究

3.单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：

参考答案:

标语

4.单项选择题：广告调查的第一步是：

参考答案:

选择课题

5.单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？

参考答案:

说明体

6.多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：

参考答案:

语言；###文字

7.多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？

参考答案:

通告###通知###启事###声明###公告

8.单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：

参考答案:

侧向创意法

9.多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：

参考答案:

人的声音###物的声音###自然界的声音

10.多项选择题：从国际流行的方法看，创意的思考方法有：

参考答案:

垂直思考法###水平思考法###会商思考法

11.单项选择题：建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上

应采用什么体例撰写广告正文？

参考答案:

说明体

12.多项选择题：创新思维的特点有：

参考答案:

非定势与反定势###求新###不从众###多维思考###思维发散

13.多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？

参考答案:

致谢###祝贺###问候###致歉###赞助

14.单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比

较合适？

参考答案:

报纸

15.多项选择题：展示性广告的内容一般包括哪几个方面？

参考答案:

历史###事业###业绩###实力###品牌

16.多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？

参考答案:

组织名称###内部设置机构###品牌

17.多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：

参考答案:

相似联想###接近联想###对比联想###因果联想

18.单项选择题：意见广告的核心是：

参考答案:

政治广告

19.单项选择题：旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：

参考答案:

形象广告

20.多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？

参考答案:

布幔###海报###招贴画

21.多项选择题：广告图画的表现形式有：

参考答案:

具象图画###漫画或卡通片###抽象图画###装饰图画

22.多项选择题：以下哪些属于户外媒介？

参考答案:

路牌###布幔###霓虹灯###飞船

23.单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：

参考答案:

画面

24.单项选择题：金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：

参考答案:

创新业务

25.多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：

参考答案:

角色分配###选景###拍摄###录音

26.单项选择题：我的华联，我的家“”是从什么角度定位的？

参考答案:

受众

27.多项选择题：视听型广告主要包括：

参考答案:

电视广告###电影广告###录像广告###广播宣传车

28.多项选择题：对广告作品的形式，普遍的动机有：

参考答案:

生动活泼###内容简洁###形式新颖###诉求集中###对象明确

29.单项选择题：在视听型广告的制作过程中，首先必须有：

参考答案:

脚本

30.多项选择题：要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：

参考答案:

新###奇###实###简###雅

31.单项选择题：广告主攻的方