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媒介投放与效果评估作业指导书
TOC\o1-2\h\u25138第1章媒介投放概述 3
134311.1媒介投放的定义与意义 3
62091.2媒介投放的类型与特点 4
103101.3媒介投放策略制定 4
9336第2章媒介选择与组合 5
204322.1媒介选择的依据 5
163722.2媒介组合策略 5
253932.3不同媒介的特点及适用场景 6
32750第3章投放预算与排期 6
128143.1投放预算制定 6
285703.1.1确定预算目标 7
134083.1.2参考历史数据 7
169603.1.3考虑市场竞争 7
181093.1.4结合产品生命周期 7
99503.1.5预算制定方法 7
56023.2预算分配与优化 7
210093.2.1预算分配原则 7
70433.2.2预算分配方法 7
143643.2.3预算优化 7
242423.3投放排期策略 8
633.3.1排期目标 8
318303.3.2排期方法 8
173503.3.3排期优化 8
24717第4章投放目标设定 8
323614.1投放目标的重要性 8
81734.1.1指导广告策划与创意 8
7744.1.2优化媒介资源配置 8
61454.1.3提高广告效果评估的准确性 8
78554.1.4有助于调整广告策略 8
308364.2目标设定的方法与原则 8
96364.2.1方法 8
89034.2.2原则 9
165694.3投放目标与评估指标的关系 9
318764.3.1投放目标与评估指标的对应关系 9
182194.3.2投放目标与评估指标的调整 9
28754第5章媒介投放执行 9
40915.1投放流程管理 9
318265.1.1投放前期准备 9
161995.1.2投放执行 10
247445.2投放素材制作与审核 10
305195.2.1素材制作 10
223115.2.2素材审核 10
208505.3投放过程中的风险防控 10
177775.3.1法律法规风险防控 11
279715.3.2品牌形象风险防控 11
94885.3.3投放效果风险防控 11
327195.3.4财务风险防控 11
31053第6章效果评估概述 11
325246.1效果评估的定义与作用 11
104546.1.1定义 11
13666.1.2作用 11
3636.2效果评估的类型与方法 11
150676.2.1类型 11
77286.2.2方法 12
151546.3效果评估的基本原则 12
27992第7章数据收集与管理 12
247917.1数据收集的途径与方法 12
143927.1.1数据收集概述 12
280077.1.2数据收集途径 12
269007.1.3数据收集方法 13
319487.2数据清洗与整理 13
256287.2.1数据清洗概述 13
252727.2.2数据清洗方法 13
136757.2.3数据整理方法 13
197547.3数据存储与安全 14
92387.3.1数据存储概述 14
71127.3.2数据存储方法 14
313627.3.3数据安全 14
6993第8章效果评估指标 14
57908.1传统效果评估指标 14
34558.1.1报纸媒介 14
104178.1.2电视媒介 14
268918.1.3广播媒介 14
322228.2网络媒介效果评估指标 15
232158.2.1率（CTR） 15
234408.2.2转化率 15
59788.2.3成本效益分析 15
233988.2.4用户行为指标 15
207288.3效果评估指标的选择与组合 15
295258.3.1根据广告目标选择指标 15
272538.3.2根据媒介特点选择指标 15
297298.3.3指标组合策略 15
11497第9章效果分析与优化 15
226219.1效果分析的方法与技巧 15
38539.1.1数据收集
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