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媒体广告定位策略实战指南

TOC\o1-2\h\u25817第1章媒体广告定位策略概述 3

208751.1媒体广告定位的基本概念 3

191731.2媒体广告定位的重要性 3

19761.3媒体广告定位的策略类型 4

24847第2章市场环境分析 4

179922.1市场环境扫描 4

84022.1.1政治环境 5

63442.1.2经济环境 5

265202.1.3社会环境 5

119682.1.4技术环境 5

305742.1.5环境因素 5

225692.1.6法律环境 5

15582.2市场细分与目标市场选择 5

191052.2.1市场细分 5

56322.2.2目标市场选择 5

74452.3竞品分析 6

285912.3.1竞品识别 6

56342.3.2竞品策略分析 6

19372.3.3竞品优劣势分析 6

2174第3章消费者行为研究 6

151933.1消费者购买决策过程 6

78333.1.1需求识别 6

274743.1.2信息搜索 6

91933.1.3评估与选择 6

223563.1.4购买行为 6

146393.1.5购后行为 6

92723.2消费者需求分析 7

252153.2.1需求层次理论 7

220073.2.2需求类型 7

110903.2.3需求满足程度 7

112413.3消费者画像构建 7

144333.3.1人口统计学特征 7

306403.3.2消费行为特征 7

74983.3.3心理特征 7

32913.3.4社交网络特征 7

15421第4章品牌定位策略 8

57034.1品牌定位的核心要素 8

267024.1.1目标市场 8

183624.1.2消费者需求 8

18234.1.3竞争对手分析 8

218584.1.4品牌个性 8

53674.1.5价值主张 8

102514.2品牌差异化策略 8

180574.2.1产品差异化 8

154384.2.2服务差异化 8

76684.2.3传播差异化 8

194724.2.4价值差异化 8

135094.3品牌形象塑造 9

74204.3.1视觉识别系统 9

192004.3.2品牌故事 9

255794.3.3品牌口碑 9

275144.3.4公关传播 9

277224.3.5线上线下融合 9

14353第5章媒体选择与组合策略 9

276535.1媒体类型与特点 9

175345.1.1报纸媒体 9

285485.1.2电视媒体 9

237625.1.3广播媒体 10

262895.1.4互联网媒体 10

155955.2媒体选择标准 10

253875.2.1目标受众匹配度 10

103245.2.2媒体影响力 10

227975.2.3投放成本 10

37015.2.4媒体配合度 10

325015.2.5效果监测与评估 10

12805.3媒体组合策略 10

38815.3.1多元化组合 10

294345.3.2优势互补 11

315085.3.3阶段性调整 11

227375.3.4预算分配 11

275005.3.5创意与形式统一 11

18011第6章创意策略与制作 11

314196.1创意策略的核心要素 11

219526.2创意表现形式 11

177156.3广告制作流程与要点 12

31371第7章数据驱动与效果评估 12

327357.1数据驱动的广告定位 12

119037.1.1数据来源及处理 12

68427.1.2用户画像构建 12

45817.1.3广告定位策略 12

195157.2效果评估指标体系 12

8737.2.1曝光指标 13

67207.2.2指标 13

50597.2.3转化指标 13

213987.2.4ROI指标 13

70987.3数据分析与优化 13

180227.3.1数据分析 13

121087.3.2优化策略 13

9032第8章跨平台广告策略 1