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媒体广告运营实战指南

TOC\o1-2\h\u18533第1章媒体广告概述 3

153591.1媒体广告的发展历程 3

33271.2媒体广告的分类与特点 4

314361.3媒体广告运营的核心要素 4

8810第2章市场分析与定位 5

241122.1市场调研方法与技巧 5

168822.1.1定性调研 5

11862.1.2定量调研 5

64272.1.3调研技巧 5

47992.2竞品分析策略 5

231942.2.1确定竞品范围 6

58612.2.2收集竞品信息 6

204482.2.3竞品分析技巧 6

79452.3媒体广告的市场定位 6

143872.3.1明确目标受众 6

148332.3.2确定广告定位 6

269942.3.3制定定位策略 6

10096第3章广告策划与创意 7

20233.1广告策划的基本流程 7

223643.1.1确定广告目标 7

56023.1.2调研与分析 7

54573.1.3确定广告策略 7

248153.1.4制定广告计划 7

285493.1.5创意设计 7

168623.1.6制作与执行 7

64543.1.7监测与调整 7

35803.2创意思维方法与技巧 7

198243.2.1头脑风暴法 7

192483.2.2六顶思考帽法 7

75003.2.3逆向思维法 7

14933.2.4故事思维法 7

114733.2.5跨界思维法 8

241993.2.6模仿与创新 8

153833.3广告文案撰写与设计 8

223373.3.1文案撰写原则 8

16383.3.2文案撰写技巧 8

252103.3.3设计要点 8

3940第4章媒体选择与组合 8

31114.1媒体类型与特点分析 8

303464.2媒体选择策略 9

50664.3媒体组合策略 9

27519第5章广告投放与优化 10

184205.1广告投放策略 10

291925.1.1确定目标受众 10

140555.1.2选择合适的广告形式 10

232075.1.3制定广告创意策略 10

95335.1.4确定广告投放渠道 10

156615.1.5制定投放预算与出价策略 10

6945.2投放时间与地域分析 10

278395.2.1投放时间分析 10

57985.2.2投放地域分析 10

228175.3广告效果监测与优化 11

103865.3.1设定监测指标 11

121025.3.2数据分析与优化 11

202265.3.3调整广告投放策略 11

234155.3.4持续优化与创新 11

7569第6章数据分析与营销 11

249696.1数据分析方法与工具 11

298836.1.1数据分析方法 11

256026.1.2数据分析工具 11

23126.2用户画像构建 11

146156.2.1用户画像要素 12

93326.2.2用户画像构建方法 12

94506.3数据驱动营销策略 12

318256.3.1精准广告投放 12

190626.3.2个性化推荐 12

17746.3.3用户分群运营 12

125446.3.4效果评估与优化 12

22475第7章社交媒体广告运营 12

271567.1社交媒体广告概述 12

322967.2社交媒体广告类型与特点 13

11037.2.1广告类型 13

2917.2.2广告特点 13

65287.3社交媒体广告运营策略 13

117237.3.1明确广告目标 13

314757.3.2确定目标受众 13

201787.3.3选择合适的广告类型 13

217227.3.4创意设计 13

252847.3.5优化广告投放策略 14

107997.3.6数据分析与优化 14

19687第8章移动互联网广告运营 14

216418.1移动互联网广告概述 14

77318.2移动互联网广告形式与特点 14

204098.3移动互联网广告运营策略 15

16135第9章视频广告运营