新媒体语境下博物馆短视频与直播的内容优化探讨.pdfVIP

新媒体语境下博物馆短视频与直播的内容优

化探讨

作者：梁艳萍

来源：《文物鉴定与鉴赏》2021年第16期

摘要：新媒体时代，日新月异的信息技术给博物馆行业带来了前所未有的变革，以网络

直播和短视频为代表的新媒体成为博物馆宣传的重要传播渠道。文章基于传播学视角，结合国

内博物馆典型案例，分析网络直播与短视频两者的传播特性和差异，探讨新媒体语境下博物馆

在两者平台上的呈现形式和表现策略，以期使传播内容契合传播渠道，达到更优的传播效果。

关键词：博物馆;短视频;网络直播;传播渠道;传播策略

从传统媒介时代到互联网时代，博物馆的传播渠道已经发生了翻天覆地的變化，从最早期

依赖博物馆与藏品本身，到后来的微博、微信，再到如今紧跟潮流的网络直播与短视频，“互

联网+”给博物馆文化传播生态带来了重要的影响。而面对庞大的媒介群和被市场细分的受众，

越来越多的博物馆选择跨媒介整合传播，使自己获得全方位、多角度的关注。

媒体生态学认为，传播的技术因素会以其独特的方式影响传播内容，“一种重要的新媒介

会改变话语的结构”①。不同媒介在叙事方面有着不同的呈现形式和表现策略，好的传播效果

一定是内容与媒介的契合，而不单纯是“渠道为王”或“内容为王”。传播主体面对不同的媒介，

需结合媒介自身的传播特性和优势，选择适合该媒介的叙事方式