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TOC\o1-3\h\z\u一、前言 1
二、简介 1
1.策划案主要内容介绍 …………….1
2.龙泉寺营销背景:…………... 1
3.龙泉寺营销目的: …………..1
三、 龙泉寺环境分析 1
1、宏观环境分析 ……………………..1
2、微观环境分析……………………. 2
四、 龙泉市SWOT分析 2
1、龙泉寺存在的机会/O …………….2
2、龙泉寺存在的威胁/T …………….3
3、龙泉寺存在的优势/S……………………. 3
4、龙泉寺存在的劣势/W 3
五、 营销目标 3
1.市场目标 ……………………..3
2.财务目标 ………………………4
3.长期目标 ………………………4
六、 龙泉寺目标市场分析: 4
1.景区概况 ………………………4
2.主要景点有:……………. 4
3.娱乐项目有:……………… 4
4.景区特色 …………………..5
七、目标市场定位
1、消费者分析: 5
2、区域定位: ……………………5
八、旅游市场营销方案
1.特色主题活动 …………………….6
2、产品策略 ……………………..6
3、品牌策略 ……………………..6
4、定价策略 ……………………..7
5、促销 …………………7
6.渠道策略 ……………………….8
九、市场营销主题及行动方案
※小学生活动 8
※高初中生活动 9
※二汽员工 9
十、费用预算
十一、控制方案
十二、效果评估
附件
前言
1.策划案主要内容介绍
在春暖花开之时,又是一年在户外春游踏青的时间了,通过户外踏青活动,可以释放我们的压力,调节我们的心情,让我们在学习和工作时,保持一个好的状态,提高效率。为此,龙泉寺特别推迟了“放飞自我,拥抱春天”的活动,联合各个学校和二汽,通过组织学生和员工来龙泉寺春游踏青,对二汽的员工实行半价收费,学生视情况而定,这样为为中小学生、大学生和二汽的员工提供一个在户外踏青、春游的场所,让更多的人相会在美丽的龙泉寺。
2.龙泉寺营销背景:
我们小组八人,通过对龙泉寺的市场调研,以发问卷的形式,向游客了解龙泉寺的现状。在问卷中,涉及了关于食、宿、游、购和娱等个方面的内容,通过对这些问题的分析,了解龙泉寺存在的问题和不足之处,有哪些优势资源和优质服务,以便为龙泉市制定合理、可行的营销方
3.龙泉寺营销目的:
通过为龙泉市制定合理、可行的营销方案,寻找市场机会,发现目标市场,为龙泉寺的经营开发者提供新的价值生产领域,以及实现旅游产品价值的开发,以适应龙泉寺的发展。
龙泉寺环境分析
1、宏观环境分析
(1)十堰是鄂西生态文化旅游圈上一大中心,湖北六强城市之一,湖北省省域副中心城市(2010年)。“一城两带”计划实施正在助推十堰经济高速发展,主城区将建成三区一中心的区域性中心城市。
(2)北三县(郧县,郧西县,丹江口市)的汉江生态经济带将成为国家战略生态经济区。南三县(竹山县,竹溪县,房县)的竹房城镇带将成为全省山区城乡一体化的建设典范。
(3)十堰位于华中、西南、西北三大经济板块的结合部,承担着东进西出、南北相连的作用,是毗邻地
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