龙泉寺市场营销策划-(2).docxVIP

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TOC\o1-3\h\z\u一、前言 1

二、简介 1

1．策划案主要内容介绍 …………….1

2.龙泉寺营销背景：…………... 1

3.龙泉寺营销目的： …………..1

三、 龙泉寺环境分析 1

1、宏观环境分析 ……………………..1

2、微观环境分析……………………. 2

四、 龙泉市SWOT分析 2

1、龙泉寺存在的机会/O …………….2

2、龙泉寺存在的威胁/T …………….3

3、龙泉寺存在的优势/S……………………. 3

4、龙泉寺存在的劣势/W 3

五、 营销目标 3

1.市场目标 ……………………..3

2.财务目标 ………………………4

3．长期目标 ………………………4

六、 龙泉寺目标市场分析： 4

1．景区概况 ………………………4

2．主要景点有：……………. 4

3．娱乐项目有：……………… 4

4．景区特色 …………………..5

七、目标市场定位

1、消费者分析： 5

2、区域定位： ……………………5

八、旅游市场营销方案

1.特色主题活动 …………………….6

2、产品策略 ……………………..6

3、品牌策略 ……………………..6

4、定价策略 ……………………..7

5、促销 …………………7

6.渠道策略 ……………………….8

九、市场营销主题及行动方案

※小学生活动 8

※高初中生活动 9

※二汽员工 9

十、费用预算

十一、控制方案

十二、效果评估

附件

前言

1．策划案主要内容介绍

在春暖花开之时，又是一年在户外春游踏青的时间了，通过户外踏青活动，可以释放我们的压力，调节我们的心情，让我们在学习和工作时，保持一个好的状态，提高效率。为此，龙泉寺特别推迟了“放飞自我，拥抱春天”的活动，联合各个学校和二汽，通过组织学生和员工来龙泉寺春游踏青，对二汽的员工实行半价收费，学生视情况而定，这样为为中小学生、大学生和二汽的员工提供一个在户外踏青、春游的场所，让更多的人相会在美丽的龙泉寺。

2.龙泉寺营销背景：

我们小组八人，通过对龙泉寺的市场调研，以发问卷的形式，向游客了解龙泉寺的现状。在问卷中，涉及了关于食、宿、游、购和娱等个方面的内容，通过对这些问题的分析，了解龙泉寺存在的问题和不足之处，有哪些优势资源和优质服务，以便为龙泉市制定合理、可行的营销方

3.龙泉寺营销目的：

通过为龙泉市制定合理、可行的营销方案，寻找市场机会，发现目标市场，为龙泉寺的经营开发者提供新的价值生产领域，以及实现旅游产品价值的开发，以适应龙泉寺的发展。

龙泉寺环境分析

1、宏观环境分析

（1）十堰是鄂西生态文化旅游圈上一大中心，湖北六强城市之一，湖北省省域副中心城市（2010年）。“一城两带”计划实施正在助推十堰经济高速发展，主城区将建成三区一中心的区域性中心城市。

（2）北三县（郧县，郧西县，丹江口市）的汉江生态经济带将成为国家战略生态经济区。南三县（竹山县，竹溪县，房县）的竹房城镇带将成为全省山区城乡一体化的建设典范。

（3）十堰位于华中、西南、西北三大经济板块的结合部，承担着东进西出、南北相连的作用，是毗邻地