原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
花茶策划方案
——“茶曰”与您相约
第2页共10页
——“茶曰”与您相约
目录
一、概述错误!未定义书签。
二、市场环境分析4
2.1、市场背景分析5
2.2、市场环境分析5
四、竞争者分析5
五、消费者行为分析6
六、消费者行为分析6
七、SWOT分析7
八、营销目标8
九、广告营销策划方案9
9.1、品牌传播9
9.2、具体措施10
十、活动预算10
第3页共10页
——“茶曰”与您相约
第4页共10页
——“茶曰”与您相约
二、市场环境分析
2.1、市场背景分析
随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注重健
康、时尚。花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰。既
保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。冲泡品吸，花香袭人，甘芳满
口，令人心旷神怡。花茶不仅仍有茶的功效，而且花香也具有良好的药理作用，
裨益人体健康。
2.2、市场环境分析
赣南师范学院目前唯一的花茶店——“茶曰”花茶店拥有巨大
的消费市场。赣南师范学院学生、教师数约为37300，人口众多，教
师、学生消费水平相对较高，并且消费者对商品健康、时尚需求及
质量水平存在着巨大的发展空间。
四、竞争者分析
根据调查分析显示，消费者主要集中体现为18-40岁之间的学
生及教师，消费者在其所喝饮品有奶茶、豆浆、王老吉、牛奶、果
汁、可乐等选择。但作为日常所饮用的饮品而言，奶茶、豆浆、牛
奶销售分布相对较分散，不利于对产品宣传。且这三项饮品均为快
第5页共10页
——“茶曰”与您相约
速消费品，不便于长期携带。相对而言，王老吉、果汁、可乐这三
种饮品而言，在消费者的影响力较大，符合大众口味且厂方在电视、
超市作了大量的宣传及促销活动产生一定效应。
五、消费者行为分析
根据调查数据分析显示，作为一名消费者，除了口感上的追求
外，还比较看重便利性及时尚性。针对消费者常饮用的饮品奶茶、
豆浆、王老吉、牛奶、果汁、可乐、咖啡等调查发现，这些饮品分
布较广便于购买并且消费者对健康、营养、刺激的需求较大。当然，
作为花茶在目前赣南师范学院市场比较少主要集中在坚强量贩“茶
曰”花茶阁，花茶有着去火、美容、减肥，有利于消除工作疲劳等
功效，也作为驱使18-40岁之间的学生及教师追求年轻时尚高品质
消费生活的消费者购买的动力之一。
六、消费者行为分析
根据调查数据分析显示，作为一名消费者，除了口感上的追求
外，还比较看重便利性及时尚性。针对消费者常饮用的饮品奶茶、
豆浆、王老吉、牛奶、果汁、可乐、咖啡等调查发现，这些饮品分
布较广便于购买并且消费者对健康、营养、刺激的需求较大。当然，
作为花茶在目前赣南师范学院市场比较少主要集中在坚强量贩“茶
第6页共10页
——“茶曰”与您相约
曰”花茶阁，花茶有着去火、美容、减肥，有利于消除工作疲劳等
功效，也作为驱使18-40岁之间的学生及教师追求年轻时尚高品质
消费生活的消费者购买的动力之一。
文档评论（0）