主流媒体微信视频号中的新闻短视频传播探讨——以新华社为例.pdfVIP

研学思辨

主流媒体微信视频号中的新闻短视频

——以新华社为例

□张海珠刘雅菲

【摘要】2020年初，以新华社为代表的主流媒体先后入驻微信视频号。本文从微信视频号的定

义和发展现状出发，总结新华社微信视频号新闻短视频的传播特点和情况，并对诞生初期存在的问

题提出相应建议。

【关键词】视频号新华社主流媒体短视频

本文以笔者收集的356条新华社微信视频号作品多选取了不知名的小人物，通过或励志或温情或感人的

为研究对象，从视频内容、表达形式和传播效果等方面方式讲述小人物的励志故事，很容易引起用户的关注和

进行传播特征的分析。评论。

2.表达形式上：情感表达，场景聚焦

一、新华社微信视频号的传播特征

情感化表达、场景化聚焦体现在新华社以大众喜闻

1.视频内容上：去娱乐化，内容性强乐见的方式进行内容生产和传播，巧妙融合文字、图片、

新华社微信视频号内容主要分为主题人物、政论观特效等，加以背景音乐辅助视频播放。通过场景化的形

点、热点事件和温情故事等四类。新华社在视频内容上式聚焦于主题人物个人层面上，将音乐情感的渲染效果

受众数量越来越多，加剧了长尾效应。针对随意发布不良内容、恶意散布谣言等扰乱互联

网传播生态的用户，政府管理部门应出台明确规定，所

三、正确对待新媒体网络下新闻传播的长尾效应

有新媒体平台的使用者都要遵守规定，知晓内容审核规

1.内容生产的质量把控则门槛和违规的严格惩戒手段。大幅提高违规成本，是

在传统媒体时代，媒介作为“把关人”，对信息内容将恶劣内容传播扼杀在萌芽阶段的有效途径。

有很强很全面的控制能力，一条新闻前前后后需要经过

四、结语

记者、编辑和规章制度等几道关口，只有符合群体规范

和审核标准的信息内容才可以进入传播渠道，最终成为新媒体网络传播具有区别于传统媒体的鲜明时代

大众看到的新闻。特性，网络的交互特性催生非线性传播模式，使新闻内

新媒体平台上，一条信息从信源、传播到最后反馈，容更加及时全面。要想充分发挥长尾效应作用，就必须

每个环节都有普通群众的参与，内容审核原本已经是必做好新闻选题、后期策划、传播工作，培养良性长尾，增

不可少的环节，在发展凶猛的新媒体时代，审核门槛必须强传播效果，提高新闻价值，传播正能量，维护网络传播

层层提高，所有内容的发布必须有专人严格把关，才能达生态。■

到传播优质内容的目的。新媒体平台的信息传播理应受（作者单位：上海海事大学）

到严格的法律监督，或者是用平台规则进行约束，以免新【参考文献】

媒体新闻传播的长尾效应被某些居心叵测的人利用，造[1]王春驰,杨迪,闫卓关.于新媒体新闻信息传播中

成不良传播，阻碍了新闻传播的良性发展。在媒介多样的长尾效应研究[J].新闻研究导刊，2016(14):97.

化的今天，新闻可以借助网络平台等多种形式的新闻媒[2]李艳菊.社会化媒体背景下自媒体B的品牌传

介传送到群众眼前，得益于网络传播渠道的开放，信息能播研究[D].北京交通大学,2019.

够迅捷地在新媒体环境中呈现几何级扩散。[3]丁梦琪传播.学5W理论视角下新媒体传播特