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广告创意文案优秀范文（经典5篇）

广告创意文案优秀篇一

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不

少人都认为好的广告文案少人都认为好的广告文案可遇不可求可遇不可求，将创意神秘化。实际写好一篇文案并

非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案

之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象汪洋中的孤岛汪洋中的孤岛，一样突出，

令人瞩目。

1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述

下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面

内容。

2、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，

没有任何没有任何人会人会买买你的你的东西东西，，承诺越具体越承诺越具体越好。好。让让你你美丽美丽的的承诺承诺不不如如消除你脸

上上的的色斑色斑及及让皮肤变让皮肤变得得洁白洁白、、有光泽有光泽来的来的有力有力，，为你为你省钱省钱不不如如让你省下

10元钱元钱来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保

证在文案中要考虑清楚。

3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一

是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许

多漠不关心、漠然视之的消费者。

例如例如，，我们我们为为红常青羊胎素红常青羊胎素这一这一美容保健美容保健品品所确所确定的定的大大创意是创意是红常青，

为为女女人人除除不不平平，，不不平平指脸上指脸上的的皱纹皱纹、、斑斑痘痘斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，

展开了系列广告也颇引人注意。

4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题的创意

请把握

三个基本点：

（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想

不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉新款燃器炉赛车赛车一一族族创意

的广告，将的广告，将赛车赛车开进开进厨房厨房产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

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（2）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一

定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面

文章文章？》、《上火啦》、《战《战痘痘的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来

看广告--一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。

（3）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司

为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以

全面停全面停火火了》等广告都引起消费者的强烈反响。

5、创意的若干方法：

（1）拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩

丝创意的广告《你的头发在生气？》，运用拟人的手法，相当生动。

（2）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡

响，响，别别人人说说红红，，你说你说黑黑就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创

意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自

己在己在黄金地段黄金地段，我们，我们运用逆向思维运用逆向思维，为一个，为一个房地房地产产做做广告广告说它在说它在白银地段白银地段

，，诉求它诉求它升值升值有有潜力潜力，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等

等。

（3）情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生

堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《《这这一一回别烤回别烤糊糊了》，

为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男

女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非

常富有人情味。

（4）借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇

胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三？八节推出的

《三？八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。

（5）利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点