三农产品市场拓展策略制定指南.doc

三农产品市场拓展策略制定指南

TOC\o1-2\h\u22878第1章引言 5

164321.1三农市场概述 5

238831.2市场拓展的重要性 5

114481.3策略制定的基本原则 6

14305第2章市场环境分析 6

84512.1宏观环境分析 6

84382.1.1政治环境 6

75542.1.2经济环境 6

264622.1.3社会环境 6

279642.1.4技术环境 6

29442.1.5环境因素 7

211302.2行业环境分析 7

173022.2.1市场规模及增长 7

232672.2.2市场结构 7

242832.2.3行业竞争格局 7

66002.3市场需求分析 7

264182.3.1消费者需求特征 7

195362.3.2需求趋势 7

74422.3.3需求潜力 7

127792.4竞争对手分析 7

19732.4.1竞争对手市场份额 7

31472.4.2竞争对手产品特点 7

255642.4.3竞争对手营销策略 7

1949第3章产品定位与策划 8

198863.1产品特性分析 8

54893.1.1品质特性分析 8

98413.1.2品种特性分析 8

225353.1.3生产特性分析 8

320503.1.4地域特性分析 8

268423.2目标市场选择 8

147483.2.1市场需求分析 8

237043.2.2竞争态势分析 8

6493.2.3市场潜力评估 8

143283.2.4目标市场确定 8

261303.3产品定位策略 8

256023.3.1差异化定位 9

141203.3.2市场细分定位 9

260503.3.3价格定位 9

299543.3.4品牌定位 9

318783.4产品策划方法 9

294073.4.1产品创新 9

89783.4.2品牌策划 9

273733.4.3营销活动策划 9

49783.4.4渠道拓展 9

15700第4章品牌建设与传播 9

108284.1品牌定位 9

257844.1.1研究目标市场与消费需求 9

117524.1.2分析竞争对手品牌定位 9

132324.1.3确定品牌核心价值与差异化优势 9

241294.1.4设定明确、具有吸引力的品牌主张 9

192004.2品牌形象设计 9

79044.2.1品牌命名与标识设计 9

303604.2.2品牌视觉识别系统（VIS）设计 10

205634.2.3品牌形象的应用与延伸设计 10

203974.2.4品牌包装设计策略 10

241764.3品牌传播策略 10

134074.3.1制定品牌传播目标 10

291454.3.2确定品牌传播的核心信息 10

270824.3.3选择合适的传播工具与平台 10

261884.3.4创意策划与内容制作 10

90824.4品牌推广渠道 10

298934.4.1传统媒体推广渠道 10

173004.4.1.1电视广告 10

142174.4.1.2广播广告 10

3084.4.1.3报纸与杂志广告 10

80684.4.2网络媒体推广渠道 10

201764.4.2.1搜索引擎营销（SEM） 10

280704.4.2.2社交媒体营销 10

267874.4.2.3内容营销 10

61814.4.3线下活动与促销 10

295384.4.3.1展会与农产品推介会 10

7164.4.3.2体验式营销活动 10

55944.4.3.3合作推广与跨界营销 10

273264.4.4公关传播与口碑营销 10

31004.4.4.1媒体关系维护 10

105814.4.4.2品牌故事与案例传播 10

269764.4.4.3用户评价与口碑引导 10

202354.4.5移动互联网与电子商务 10

96844.4.5.1品牌APP与小程序 10

242044.4.5.2短视频与直播平台 10

163534.4.5.3第三方电商平台合作与运营 10

290174.4.5.4垂直农产品电商平台拓展 11