【研报】2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书.pptx

;行业分类;粉丝数;;Social;行业发展概况;大健康行业界定与分类;大健康行业发展历程：多方政策鼓励行业向多元化、高质量发展升级;;大健康行业政策趋势：多方政策鼓励行业向多元化、高质量发展升级;大健康行业用户趋势：健康认知与消费意愿增强，老龄化人群持续增长;大健康行业市场规模：市场规模不断扩大，用户健康消费意愿增强;大健康行业销售分布：医疗服务规模最高，电商市场保持稳健增长态势;;大健康行业电商热度：：全民养生时代来临，健康话题搜索热度高速增长;社媒电商格局;行业规模：销售规模增速亮眼，抖音平台销售增量潜力可期;市场格局：动销品牌数与商品数快速扩张，头部品牌市场份额下滑;品类结构：保健/膳食营养市场高涨，电商节点销售增速明显;销售渠道：直播销售仍为品牌核心渠道，视频与商品卡渠道增量爆发;直播渠道分布：品牌店播销售上升趋势明显，达播带货依赖程度较高;KOL销售分布：腰尾部KOL销售规模崛起，行业销售贡献力度上升;商品价格带分布：消费两极化明显，低价以价换量与高端消费生态并存;Social Media Insights D;;热门品牌特征：抖音品牌布局科技医疗，快手品牌专注膏贴/凝胶;热销商品特征：抖音品牌单品重深度运营、快手品牌单品重收割效率;抖音电商医疗器械表现：健康监测、康复理疗类目市场规模最高;;快手电商医疗器械表现：医用敷料类目市场规模最高，持续爆发增长;;Social Media Insights D;传统滋补营养品：近六成类目增速超50%，长红滋补赛道持续爆发;销售月度分布：秋冬季节为行业销售旺季，多数品类迎来销售爆发;热门品牌特征：抖音品牌瞄准高端市场，快手品牌注重低价抢量突破;热销商品特征：抖音品牌单品重付费转化、快手品牌单品重KOL分销;热门类目表现：五谷养生持续火热，50元以下商品消费基本盘稳固;;热门类目表现：人参及其制品市场销售规模最高，中高端市场增速亮眼;;热门类目表现：枸杞制品有效拉升价格带，高端市场消费潜力可期;;Social Media Insights D;保健品/膳食营养补充品：传统强势类目持续扩张，抖音销售增速更优;销售月度分布：春夏与秋冬之交??销售旺季，电商节点迎来销售爆发;热门品牌特征：抖音品牌布局创新赛道，快手品牌专营成熟赛道;热销商品特征：抖音品牌单品重长效经营、快手品牌单品重短线收割;热门类目表现：胶原蛋白热销，商品价格呈两极分化趋势;;热门类目表现：蓟类销售规模增势亮眼，高端市场销售增量突出;;热门类目表现：益生菌类目持续长红热销，低中端价格商品基本盘稳定;;社媒营销格局;社媒声量趋势：社媒讨论热度持续攀升，双十一期间声量最高;社媒声量分布：抖音与小红书成为健康话题发酵讨论主阵地;;社媒人群画像分布：抖音人群热衷滋补养生，小红书人群乐爱健康生活;抖音热门品类趋势：传统滋补商品声量火热，诺特兰德品牌声量最高;抖音热门作品内容：健康话题输出载体多元，关注产品功效与口感;抖音热门种草KOL：KOL类型贴近健康生活，头腰部KOL更易引爆作品;小红书热门品类趋势：膳食营养商品声量火热，汤臣倍健品牌互动量最高;小红书热门作品内容：女性垂直内容载体居多，关注健康精致保养;小红书热门种草KOL：KOL类型贴近精致生活，尾部KOL爆款作品频出;2024年趋势预见;;;大健康食品形态趋势：“零食化”浪潮演变，食用方式与口味精致化;大健康食品包装趋势：“轻”量化健康滋补，锁鲜技术提升使用体验;大健康食品营销趋势：用户泛龄化，年轻用户关注提前健康预防需求;大健康食品营销趋势：口感/性价比影响消费，熬夜是品牌主要宣传卖点;;;;;数据驱动品牌增长

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