【研报】祈飞洞察-2024年抖音网球鞋服行业趋势洞察报告.pptx

;;;Tennis;中国网球产业供需现状：中国参与网球运动的人口接近2000万，成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国；中国网球场的数量为全球第二，达49767片；网球教练则以11350人位居全球第五。中国网球赛事化、商业化程度较低，网球俱乐部相关企业占全球的1%，但增长趋势明显。2024年巴黎奥运会郑钦文网球女单夺冠，激发了国民对网球运动的关注和热情，对网球运动的普及和发展起到巨大推动作用，中国网球市场未来发展空间巨大。

中国网球用品市场规模及增速：2022年我国网球用品市场规模为26.92亿元，同比增长4.58%。其中，网球服装及其他配套产品需求规模为15.12亿元，占网球用品市场规模的56.2%；网球规模为7.66亿元，占网球用品市场规模的28.4%；球拍市场规模为4.15亿元，占网球用品市场规模的15.4%。;;近一年抖音网球用品细分品类市场份额：网球训练用品、网球拍、网球???为TOP3品类，市场规模分别达到8496万、6081万、5488万，市场份额占比分别为40.88%、29.26%、26.4%，其余品类市场份额均低于2%。

近一年抖音网球用品细分品类市场规模及增速分布：网球拍、网球鞋为高规模、高增长明星赛道，网球服/包/帽等服饰配件品类为高增长低规模潜力赛道。;近一年抖音网球鞋市场规模及增速：2023年8月-2024年7月销售金额5488万，同比增长31%。从月度趋势看，生意集中在3月-8月，秋冬季节生意贡献低，但11月份大促期间销售增长显著。;;;排名;Tennis;抖音“网球”关键词搜索指数：2024年巴黎奥运会网球比赛带动了用户对网球运动的关注热度，8月4日网球选手郑钦文夺得奥运网球女单冠军，网球搜索热度暴涨。

抖音”网球“关键词搜索关联词图谱：在郑钦文夺冠一周后，“网球”关键词搜索关联词图谱中，用户对网球运动网球裙、网球运动、网球鞋的热度趋势显著上升。;数据来源：巨量算数指数，“网球”相关穿搭话题统计时间：近半年，2024年2月25日-2024年8月22日。网球风相关热门视频统计近30天数据。;数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。统计类目：统计含“网球”关键词的商品销售金额，类目涵盖女装、男装、童装、运动服/休闲服装、运动鞋、运动/瑜伽/健身/球迷用品（简称运动用品）等6大一级类目。根据热卖TOP商品适合场景对品类适合场景打标签，仅供参考。;排名;近90天抖音平台关注“网球”相关内容的用户中，根据人群的不同内容偏好标签，从运动、穿搭两个层面总结网球鞋服核心消费人群及规模体量，分别是：

网球运动爱好人群（2300W+）、网球风穿搭人群（1433W+）。;;;Tennis;FILA/斐乐;销售表现：近一年网球鞋服商品GMV达5557万元，占品牌总GMV的0.98%，客单价约256元，品牌自营GMV占比超7成；从月度趋势看，斐乐网球鞋服相关销售集中4-7月、9-10月，GMV占比分别为48.14%、26.87%。

带货店铺：以专卖店为核心，GMV贡献占比超94%，TOP3店铺单店销售贡献占比均在10%-20%之间。;品类结构：斐乐抖音网球相关鞋服以网球鞋、运动卫衣/套头衫、运动茄克/外套为主，GMV占比均在15%-20%之间，运动POLO衫、运动长裤占比约10%。

热卖单品：斐乐抖音网球鞋服热卖单品中，【POTENZA】低帮网球鞋最热卖，主打运动训练/休闲场景，以舒适、透气为核心功能，GMV占比超12%；网球服饰中，网球系列针织外套最热卖，GMV占比超10%，男士POLO衫、卫衣/套头衫GMV占比超6%，女士网球运动长裤GMV占比达4.3%。;;销售表现：近一年网球鞋服商品GMV达4147万元，占品牌总GMV的0.82%，客单价约256元，品牌自营GMV占比超7成；从月度趋势看，今年7月开始，网球鞋服相关销售显著增长，正值巴黎奥运会举办期间，网球运动热度带动网球鞋服生意增长，7月-8月生意贡献占比超7成。

带货店铺：以官方旗舰店为核心，GMV贡献占比超88%，“adidas官方旗舰店”单店贡献占比超8成。;TOP1：男女款格里克网球休闲板鞋GRANDCOURTBASE五色

GMV占比：63.3% 客单价：294元;NIKE/耐克;销售表现：近一年网球鞋服商品GMV约1583万元，占品牌总GMV的0.20%，客单价约346元，品牌自营GMV占比较低，达人推广GMV占比超6成；从月度趋势看，今年4月开始，网球鞋服相关销售显著增长，4月-8月生意贡献占比超7成。

带货店铺：以专营店为核心，官方旗舰店+旗舰店GMV贡献占比33%，“NIKE潮流官方旗舰店”单店贡献占比超3成。;TOP1：女子速干褶裥网球半身