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考!

大专电子商务毕业论文篇1

试论大数据营销在电子商务中的应用问题

一、大数据及大数据营销的概述分析

所谓的大数据，就是指超过传统数据库的处理能力的数据，这部

分数据量非常大，大都在10TB之上，一般来说，主要设置涉及到如何

处理大数据的相关计算机信息技术，通过现有的信息数据，通过各种

背景数据的分析和处理，通过有效地深度挖掘，对于未来数据进行有

效预测，能够从数据中找到一定有效的规律，保证数据成为企业所珍

贵的资源。利用大数据进行有效的营销活动，则是对于营销传播手段

的有利变革活动，通过相关的分析，能够深度研究消费者的传播和沟

通方式，能够利用数据的方式，对于消费者的信息获取、消费喜好、

生活习惯以及个人兴趣等方面进行研究，能够有效得到定制化的产品

以及相应的品牌传播活动。通过大数据的营销活动，能够有效针对消

费者背后的海量数据进行分析，对于用户的需求进行深层次的挖掘，

在此基础上，能够有效提供具有一定针对性的综合跨平台的企业营销

解决方案。

二、电子商务企业进行大数据营销的思考

利用大数据技术进行营销处理，能给电子商务企业提供诸多的价

值源，并且能够保证企业的长期发展目标，但是，在进行技术运用的

过程中，应该结合考虑到企业的各个方面的有效配合性，对于电子商

务企业来说，用过有效的大数据营销活动，应该具备一定的基础条件，

这样才能更好地开展相应的营销活动。

(一)电商进行大数据营销具备的素质探讨

第一，应该具备应用大数据的意识以及应用的能力，在进行大数

据营销，电子商务企业应该首先了解到数据的能力。对于电商来说，

他们不会发愁进行数据采集，而是不知道如何处理太多的数据，他们

则更为看重数据分析的能力。所以，对于电商来说，他们应该把重点

精力放在销售数据、市场数据、客户数据以及其他服务数据方面，通

过有效的整合分析，能够最终获得有效的数据解决方案。这个过程则

是需要电商企业的管理者必须具备较强的大数据营销的意识，应该具

有有效的战略方针;另外，电商企业还应该保证具备功能强大的数据库，

并具有相关的高素质人才。

第二，应该具备扁平化的组织结构。数据分析则是大数据营销中

的重要内容，这样才能有效地实现营销的动态调整工作，根据大数据

时代发展要求，网民则是呈现出动态变化，这点就决定着营销者应该

顺应这种发展趋势，能够有效及时地调整营销策略。因此，信息传递

速度在电商企业中一定要快速而准确，这就要求在企业组织结构方面

具有一定的需求。通过有效的扁平化的组织结构，能够保证消息传递

更为有效地进行，使得信息在传递过程中尽量少的丢失，另外，这种

组织结构具有柔性的特点，能够保证对于消费者的快速变化行为做出

及时的反应。另外，除此之外，对于大数据营销来说，也应该要求企

业成长为有效的学习型组织，能够保证大数据营销更快、更好地被接

受和使用，同时，还要求能够对于快速变化的消费者具有较强的敏感

性，勇于在活动中进行不断地挑战，敢于进行自我突破。

第三，要求具备较强的数据库系统，通过海量的大数据分析，能

够保证消费者有效获得真实性的活动，但是，这种不确定性的行为变

化往往也让营销者感到头疼。对于大数据本身来说，其并不是静止和

孤立的，通过有效的数据库，保证有效制定企业的营销决策，这就需

要一方面保证进行有效而快速的数据分析，并能把数据分析结果应用

于营销的改善和决策过程中，保证结果和资讯的有效结合;另外，还应

该通过营销结果，以及用户不断消费行为，保证数据库系统能够进行

不断的完善和更新，使得数据滞后性最大程度的降低，有效避免出现

一定的营销决策错误。

(二)电商如何进行大数据营销的思考

第一，对于利用大数据进行商品关联进行的挖掘营销来说，通过

大数据挖掘技术，保证数据之间得到有效的关联性，这样在具体的企

业运用过程中，应该保证有效分析原有数据的基础上，建立起相关的

数据联系。比如，通过相关的啤酒和尿布的关联营销的案例，能够给

电商提供有效的解决思路，能够