中怡康双十一彩电市场总结报告品牌部（家电）-23P.docx

量额双降，双十一增长瓶颈显现

2 0 1 8 年 双 十 一 彩 电 市 场 总 结

2018.11

目 录

CONTENT

双十一促销力度空前

规模下降，结构升级

成就越高，压力越大

第一部分

双十一促销力度空前

促销周期及同比说明

双十一总结报告促销期选取2018年第44周45周，同比对比2017年第45周46周

2017年 2018年

周度一二

周度

一

二

三

四

五

六

日

W45

10.30

31

11.1

2

3

4

5

W46

6

7

8

9

10

11

12

周度

一

二

三

四

五

六

日

W44

10.29

30

31

11.1

2

3

4

W45

5

6

7

8

9

10

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-4-

电商平台多渠道引流，挖掘全网流量

双十一盛典/晚会 优惠政策

发挥明星流量效应，加强与消费者互动

平台自营商品免运费、价格保护、优质会员专享优惠等政策吸引流量

广告投放 双线互动

全网广告投放，站外引流 线上线下联动，锁定流量

-5-

双十一开启彩电低价拼杀模式

叠加平台红包、满减、优惠券，实际付款金额更低

苏宁易购 国美在线

天猫 京东

-6-

天猫彩电单品预售量约5万台

天猫彩电预售期从10月20日开启，11月10日22时结束

10月22日：

10月22日：14528件

10月29日：29145件

11月05日：39053件

11月10