“一口新西兰”安佳双十一预热营销方案-45P.docx

一口新西兰 | 安佳双十一预热营销

双十一

电商狂欢开启

顶级流量入口+双平台共振撬动双十一全民狂欢

基于机器学习的个性化推荐引擎

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单用户日均启动9次/日均使用76分钟

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用户量破3亿/40亿日均播放量/日均使用时长70分钟

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地理位置

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大数据助力挖掘安佳双十一机遇 on

双十一乳品囤货牛奶备受关注

*对#双十一##牛奶#感兴趣的头条用户逾千万

*数据来源：云图平台

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新西兰≠安佳

*数据来源：云图平台

机遇：切合历史契机，强化认知关联

机遇：切合历史契机，强化认知关联

年

品质传承

安佳联手今日头条

安佳联手今日头条

一口新西兰，带你品味纯净初心

新西兰=安佳

构建沉浸场景，凸显安佳#新西兰#基因

认知沉浸 消费沉浸 体验沉浸

创意呈现形式

强化#1886#传承故事

趁势双十一强势消费热度

快闪重击#新西兰#属性

突破时空限制打造新西兰场景

还原百年品质之源

MainIdea

BUSTONZ1886

时间为站，终点NZ1886 | 首班穿行在时空之轨之上的巴士

达人内容创新脱离普通达人内容局限创新形式赋能品牌传播价值线上首创快闪开创性线上快闪店全新产品首度品牌合作

达人内容创新

脱离普通达人内容局限

创新形式赋能品牌传播价值

线上首创快闪

开创性线上快闪店

全新产品首度品牌合作

线下全城带动

上海、杭州，人气城市二选一

流动SHOWBUS掀起全城效应

三方联名 制造双十一最强热度

开创性线上线下联动体验

全场景沉浸

强化印刻安佳价值

BUSONLINE

脑洞型技术流抖音达人合作

将安佳百年故事以时空之旅创意呈现

引导关注

今日头条西瓜视频双平台共振，流量+话题，顶级热度辐射

预热预告

BUSSTATION

线上独家快闪店

建站NEWZEALAND1886

同步联动

BUSOFFLINE

神秘SHOWBUS现身街头邀你见证安佳百年纯净初心

#BUS ONLINE

STEP1

达人创意视频预热

一口新西兰，NZ1886

一口新西兰，NZ1886即将发车

点击跳转视频

如果你收到一张奇特车票

你会怎么办？

黄金入口引流视频

悬念预告激发好奇

脑洞达人搭乘NZ1886神奇经历开启

安佳百年传承故事

视频故事梗概

1、达人偶然抽奖抽到一张新西兰车票

2、将信将疑还是背上行李来到车站

3、上了一辆编号NZ1886的装饰奇特的大巴

4、巴士开动穿行在时空隧道之中

*视频可点击观看

*视频中的BUS为本次活动中

*视频中的BUS为本次活动中

线下SHOWBUS

视频故事梗概

5、巴士到达终点站NZ1886

（内容内容截取自抖音达人黑脸V的作品）

6、发现正身处一个农场，农场主正在征集农场产品的商标

NEEDALOGOFOROURBUTTERGOODIDEAWILLGAINMILKFORAMOUTH

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7、走着走着发现一个水手的纹身，就抓走了纹身贴在告示上

8、获得了农场主的奖励，回到了NZ1886巴士上

视频故事梗概

9、乘坐巴士回到现代的车站，发现巴士车上的“锚”标志

10、突然扔出一堆车票

出字幕预告NZ1886巴士即将在城市中神秘环游

10月

10月20日，NZ1886巴士魔都环城上线

你，想去新西兰的哪年旅行？

*预告信息以线下活动为准

故事梗概作为参考

可以融入其他安佳品牌故事落地创意以达人创意为准

（内容内容截取自抖音达人黑脸V的作品）

抖音达人

抖音达人代表作品推荐：黑脸V

*视频可点击观看

抖音达人

抖音