网络营销在国内的成长历程.pdfVIP

网络营销在国内的成长历程

网络营销在国内的成长历程

网络营销，是指基于互联网平台，利用信息技术与软件工具满足

企业与客户之间交换概念，产品和服务的过程，通过在线活动创造、

宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，以期达到一定营销

目的的互联网背景时代下的新型营销活动。

以下是店铺整理的关于网络营销在国内的成长历程，欢迎大家参

考!

网络营销在中国发展历程

比较与国际上互联网领先发达国家而言，我国网络营销起步要晚

很多，业内专业人士普遍认为，网络营销出现在我国，应该从上世纪

90年代算起，大致经历发展了4个阶段：早期萌芽阶段、初期应用阶

段、市场发展阶段和社会化阶段。

1.早期萌芽阶段(1994年—2000年)

1994年4月20日，是每一个在当今混迹中国互联网“圈子文化”

的一份子都应记住的日子，这一天，我国国际互联网正式开通，那时，

互联网对中国大众是一种新生事物，基本很少有人明白互联网究竟是

什么，就更加谈不上网络营销这个更加神秘的概念了。

早期的互联网在我国出现的前几年，人们只能通过臆想，是否能

够将企业的商品信息通过互联网传递，然后获得产品的传播和销售订

单，这一“神话”般构想。

我相信，在今天，全国如此众多的互联网从业者，只有极少数的

人会知道或者能够回答出：

专业IT资讯网站chinabyte正式开通免费新闻邮件服务是在1997

年2月份，同年3月份，第一个商业性网络广告采用的是468*60像

素;1995年4月，第一家中文商业信息站点”中国黄页”正式开通，其

是我国最早的企业信息发布平台，而今天以阿里巴巴为代表的B2B网

站是到1998年才公布推出;现在无人不知的中文搜索引擎是百度，可

是又有多少人还知道早在1997年当时就有了中文搜索引擎—雅虎，同

期的还有一批诸如：搜狐，网易，常青藤，搜索客，北极星，若比

邻…它们的存在为我国企业网络营销提供了最早期的试验养分，2000

年Google中文网站的开通，以及后面百度应“天时地利人和”的出

现，它们渐渐退出了历史的舞台，直至销声匿迹，我们应该铭记，正

是因为搜索引擎的出现，激发了早期企业的探身网络营销的勇气，虽

然早期的路是坎坷的，是迷茫的，甚至是泡沫化的，从1994年到

2000年，艰苦的7年摸索探路，终归是让人们对网络公司和网络营销

的概念多了一些理性的了解和认识，7年的路，无数的期间勇敢探路者

见证了网络营销在我国市场经济中的早期萌芽阶段。

2.初期应用阶段(2000年—2004年)

可以说，2000年是我国网络营销走向实际应用的一个重要转折年，

是可以在商业历史上铭记的一年，这一年之后，网络营销不再是空洞

的概念，经过了前期7年的摸索，网络营销在我国正式进入了实质性

的应用和发展阶段。、

进入2000年，21世纪，尽管当时网络营销服务市场还十分脆弱，

不完善，但是少数公司已经逐渐凸显在该领域的优势地位，我国网络

营销服务领域正在逐步的“婴儿咿呀”般的向着清晰明确化迈步。

到2001年，网络广告的表现形式越发的丰富起来，大家逐渐意识

到通过网络广告其实可以展现更多的信息给企业客户，而搜索引擎也

开始了收费服务—竞价体现，虽然在所难免的打击了部分商家的积极

性，却专业和规范化了市场，从功能上为网络营销提供了更为广阔的

发展空间，时间是证明对错的唯一标准，在今天看来，当初的行为是

正确的，是充满智慧的。

而2002-2004年，随着一些网上商店平台的成功运营，网上销售

产品不再复杂或者对大众不清晰了，电子商务也终于逐渐突破壁垒，

不再是网络公司和大型资本企业的特权，逐渐被中小企业销售产品的

常规渠道，网络营销在中国市场经济发展早期应用阶段成型。

3.市场发展阶段(2004年—2008年)

2004年到2008年，我国网络营销飞速发展，这期间标志性的是

第三方网络营销市场的出现和迅速市场化。

短短几年时间，我国网络营销服务市场规模不断扩大，企业网站

数量飞速剧增，新型网络营销服务不断出现，产品类别不断增加，突

出代表的便是百度搜索引擎关键词广告营销手段获得了市场企业的认

可，成为了付费网络推