俊发·蓝湖俊园” 2020年秋季昆明呈贡区营销策划案.docx

“甩掉压力焕新生活”

——“俊发·蓝湖俊园”2020年秋季昆明呈贡区营销策划案

【内容提要】目前昆明市场上的住宅项目以平层住宅为主，跃层的住宅产品并不多见。而“俊发?蓝湖俊园”恰好就是这少见的跃层住宅中的一员。结合当下受众的购房现状，本案针对项目这一大亮点，取义“跃层”中的“跃”字，以此做延伸。寓意：一跃而起，抛掉压力。所以本案确定的营销主题是“甩掉压力，焕新生活”即：告别压力、款待生活，给予生活中更多的快乐和畅意。从情感诉求出发，传达给受众一种购房无压力的信息。从本次主题出发延伸出“鸭梨先生”作为宣传画面的主要元素，并以“减压”为主线贯穿整个策划案。

【关键词】“俊发?蓝湖俊园”跃