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开展营销培训工作方案

背景

随着市场竞争不断加剧，企业需要不断提升自身竞争力，其中营销能力的提升尤为重要。因此，开展营销培训工作是企业提高营销能力的重要手段。

目的

通过开展营销培训，使企业员工从营销的角度审视产品或服务，提升市场意识和市场竞争力，提高企业的市场营销实力。

培训内容

1.市场营销概述

介绍市场营销理论，以及企业如何应对市场状况，提高市场敏感度，应对市场变化。

2.市场调研

介绍市场调研的方法和技巧，在产品或服务推广前做好市场调研，从目标市场的角度制定营销策略，避免踏空或者误打误撞。

3.营销策略制定

介绍市场营销策略的制定方法和技巧，分析竞争对手，拟定恰当的营销策略，达到销售、曝光、认知等多元化目标。

4.市场营销活动策划

介绍市场营销活动的策划方法和技巧，如何制定准确定位、有针对性的活动方案，如何选择与品牌风格相符、有影响力的代言人或网红推广，如何充分利用线上线下交集等。

5.营销实战案例分享

分享一些成功的市场营销案例，分析案例成功的原因和经验，鼓励学员学以致用，将营销理论融入到实际经营中。

培训形式

采用线下授课和线上视频结合的方式进行，线下授课可安排在制定好的班级课表上进行，线上视频可在完成线下授课后提供，供学员自主学习。同时在学员自主学习的基础上，根据不同职位、需求等，还可开展一些讨论、分享和参观企业等形式由有知名营销专家和营销负责人进行讲授。

培训对象

本次营销培训对像为企业的各个部门的助理、经理、主管等，以及企业营销负责人。为了有更好效果，建议每个班级的人数不超过20人。

培训效果评估

为了检验培训的效果，可以通过以下方面进行：

对学员的知识掌握程度和能力提升情况进行考核；

对学员的营销方案进行接受度调查；

对学员的培训效果进行定期跟进。

结语

开展营销培训是提高企业营销核心能力的重要手段，通过本次培训，帮助企业员工掌握市场营销的方法、策略、技巧，提高市场意识和市场竞争力，为企业的长期发展奠定坚实基础。