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医药市场营销考试题与答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、医药产品的品牌属于医药产品整体概念中的()

A、标志

B、附加产品

C、形式产品

D、核心产品

正确答案：C

2、()是指企业在同一种类产品中使用多个产品品牌。

A、多品牌策略

B、个别品牌策略

C、品牌扩展策略

D、统一品牌策略

正确答案：A

3、当目标市场的需求发生了变化,企业需要对产品进行()

A、避强定位

B、重新定位

C、创新定位

D、共享定位

正确答案：B

4、营业推广促销的缺点有()

A、信任度高

B、吸引力大

C、效果难以控制

D、传播面广

正确答案：C

5、()是指根据消费者的消费习惯,把几种相关联的产品放在同一个包装

内销售。

A、再使用包装策略

B、外包装策略

C、类似包装策略

D、组合包装策略

正确答案：D

6、设计精美的保健品包装盒在保健品消费之后可以用来作储物盒,这种

包装策略属于()

A、附赠品包装

B、再使用包装

C、分组包装

D、类似包装

正确答案：B

7、以下不属于市场调查作用的是()

A、了解市场情况,更好满足消费者需求

B、有利于发现营销机会

C、有利于提高区域优势

D、有利于确定经营策略

正确答案：C

8、企业选取若干个细分市场作为目标市场,其中每一个细分市场都具有

良好的吸引力,且符合企业的目标和资源,属于()模式。

A、市场专业化

B、选择专业化

C、市场集中化

D、产品专业化

正确答案：B

9、当产品的销售量增长减慢,利润增长接近于零,说明产品进入了()

A、介绍期

B、成长期

C、衰退期

D、成熟期

正确答案：D

10、单选题(2分)分销渠道指的是()

A、产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B、产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

C、产品由生产者向消费者的转移

D、产品由经销商向消费者的转移

正确答案：A

11、单选题（2分）促销的目的是引发刺激消费者产生（）

A、购买行为

B、购买倾向

C、购买兴趣

D、购买决定

正确答案：A

12、一条产品线上所包含的产品项目数量是指()

A、长度

B、宽度

C、关联度

D、深度

正确答案：D

13、单选题(2分)()是指中间商以低于企业规定的价格在授权范围之外

的区域进行销售的行为。

A、经销

B、走私

C、串货

D、代理

正确答案：C

14、单选题(2分)医药市场调查的核心内容是()

A、医药市场需求的调查

B、医药市场盈利能力的调查

C、医药市场客户分布的调查

D、医药产品质量的调查

正确答案：A

15、下列关于第三终端市场的消费者特点说法错误的是()

A、消费者品牌意识提升

B、在购买药品过程中自主选择意识不是很强

C、第三终端消费者日均消费药品金额巨大

D、渠道订货易受价格影响

正确答案：C

16、医药产品定价的基础和核心是()。

A、生产成本

B、市场需求

C、企业利润

D、国家政策法规

正确答案：A

17、单选题(2分)从营销学的发展来看,最古老、最有效的促销方式是()

A、营业推广

B、广告

C、人员推销

D、公共关系

正确答案：C

18、市场细分的依据是()

A、消费者对商品的购买力

B、消费者对同一商品需求的差异性

C、消费者对不同商品需求的差异性

D、消费者对商品的欲望程度

正确答案：B

19、朴素性的消费者购买性价比高的商品,这种是属于()。

A、行为因素

B、心理因素

C、人口因素

D、地理因素

正确答案：B

20、()是指企业为产品选择品牌归属的策略。

A、品牌化策略

B、品牌使用者策略

C、品牌扩展策略

D、品牌统分策略

正确答案：B

21、单选题(2分)下列有关药店店员的培训的说法错误的是()

A、可以培训相关医学知识

B、培训时间一般控制在30分钟

C、主要培训产品知识

D、采用“填鸭式教育”可以让店员很好接受培训

正确答案：D

22、“我生产什么，就卖什么”的理念主要是属于()观念。

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、绿色营销观念

正确答案：A

23、以下不属于医药代理商的是()

A、销售代理商

B、生产代理商

C、经纪商

D、单体药店

正确答案：D

24、单选题（2分）促销工作的核心是()

A、沟通信息

B、出售商品

C、寻找顾客

D、建立良好关系

正确答案：A

25、单选题（2