品牌管理重点划分.pdfVIP

理解力品牌管理重点—上机考

第一章品牌管理概论

1.1品牌：

（一）品牌的内涵—科特勒将产品分为五个层次P3

1、核心利益，2、一般产品，3、期望产品，4、延伸产品，5、潜在产品

（二）品牌的外延P3：制造商品牌(产品品牌、企业品牌的定义)—了解；

经销商品牌P5—（了解）

制造商品牌,是由制造商推出,并且用自己的品牌标定产品,进行销售。是全国

品牌。

是经销商根据自身的需求,对市场的了解,结合企业发展需要创立的品牌是自

有品牌。

（三）品牌的意义P5

品牌的意义是指一个品牌在消费者心目中产生的印象-即该品牌在几个层面

上的声誉。

1.2品牌资产P8：

（一）品牌资产的内涵P8-9—（了解）

品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品质认知度和其他资产。

品牌资产的经济价值P10—（了解）

成功的品牌即使不能被称为企业最有价值的财富，也可以算做企业最有价值的财

富之一。

1.3品牌战略P11：

（一）品牌战略适用性P12—（了解）差异性和附加值