2024跨境电商洞察白皮书.pptx

w目录

Part1

亚马逊市场趋势分析

Part3内容电商的崛起与影响

Part5跨境电商的机遇

•亚马逊市场概览

•内容电商定义与模式

•跨境市场增长潜力

•类目增长动态

•内容与销售的融合

•鸥鹭助力国牌出海方案

•热门类目深度解析

•TikTokShop增长策略

•未来趋势预测

•爆款视频带货思路

Part2

货架电商的演变与创新

Part4国牌出海成功故事

Part6总结建议

•货架电商定义与模式

•大品牌商出海

•时间趋势分析

•小而美品牌出海

•地域市场分析

•Z时代新品牌出海

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

PART1

亚马逊市场趋势分析

•亚马逊市场概览

•类目增长动态

•热门类目深度解析

•未来趋势预测

美国是亚马逊最大的市场，而中国是亚马逊最大的供应商国家。2023年亚马逊平台上的中国跨境卖家实现了质量和数量上的双重提升。中国卖家占亚马逊头部卖家的比例自2022年初以来回归向好的长期趋势，至2023年末达到48.7%。从数量上看，以亚马逊美国站点为例，2023年中国卖家店铺数量同比增长56.8%，占比达53.8%。

亚马逊市场概览

且中国卖家在欧洲多国、日本同样表现出色。

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

数据来源：MarketplacePulse，鸥鹭，艾瑞研究院

•当前，全球跨境电商市场正在经历快速扩张，不同类目在各大电商平台上的增长速度各有差异，主要受消费者需求、地区经济发展、技术创新以及物流能力提升等因素的影响。

•鸥鹭数据显示，亚马逊美国站2024上半年整体销售增长放缓，部分大类出现阶段性负增长。

•其中，服装、鞋子和珠宝大类的销量降幅最大，同比去年下降18%；运动与户外、玩具与游戏2个大类销量也有一定下降；同比增幅较好的3个类目分别为：美容与个人护理，厨房和餐厅，艺术、手工艺和缝纫

一级大类

2024上半年

类目预估销量

销量同比去年增幅%

服装、鞋子和珠宝

2,870,831,232

-18%

家居与厨房

1,524,885,872

8%

健康与家居

1,507,910,823

10%

运动与户外

1,203,577,821

-7%

美容与个人护理

813,031,052

28%

工业与科学

744,977,452

-1%

工具和家居装修

547,943,990

8%

宠物用品

442,754,830

4%

厨房和餐厅

433,743,156

26%

杂货和美食

379,288,286

10%

办公用品

375,965,758

16%

一级大类

2024上半年

类目预估销量

销量同比去年增幅%

天井、草坪和花园

295,772,502

12%

玩具和游戏

261,725,024

-13%

电子产品

258,408,383

2%

汽车

255,439,197

-2%

婴儿

228,301,820

-1%

手机及配件

143,850,268

-4%

电脑及配件

51,498,312

-2%

乐器

36,460,227

-9%

艺术、手工艺和缝纫

15,367,631

41%

相机和照片产品

9,190,755

-30%

家电

2,841,746

-15%

类目增长动态

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

数据来源：鸥鹭

•亚马逊官方公布，2024年PrimeDay是亚马逊有史以来规模最大的一次促销活动

•鸥鹭数据显示，美国站PrimeDay期间170万+热卖产品预估总销量5100万+件，同比去年增长4.3%

•与往年不同的是，美国站在大促前一周（7/07-7/13）已充分预热——热门搜索词“primedaydealstoday2024”站内周搜索排名飙升到第5名，周搜索量达到228+万次

类目增长动态

鸥鹭2024年跨境电商市场研报

数据来源：鸥鹭

店铺名

2日

上榜ASIN数

2日

预估销售额($)

topshoesUS

403

1,234,661

EFECOFLOW-US

16

1,194,909

InTheSwimPoolSupplies

116

1,125,613

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