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“百年经典,百年青啤”--青岛啤酒市场分析

报告

提到青岛啤酒，为激情喝彩，与世界干杯

一：公司简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称青岛啤酒“”）的前身是1903年8月由德国商人和英国

商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。

1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外

上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在

两地同时上市的公司。

战略布局：上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作

方式，青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国

性的战略布局。

数据显示：2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行

业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、

加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport

依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

目前青岛啤酒在中国18个省，市，自治区拥有56家啤酒生产基地，2011年青岛啤酒

共完成啤酒销量715万千升，同比增长12.6%，实现营业收入231.58亿元，同比增长16.38%;

实现净利润17.38亿元，同比增长14.3%。是中国啤酒行业品牌溢价能力，盈利能力最强

的公司。

荣誉：青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，

并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕

尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991

年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青

岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌

盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》

发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、

优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。2009年，青岛啤酒荣获上海

证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸

多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登

榜《财富》杂志“最受赞赏中国公司”、“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主

企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒六度荣获“最受赞赏中

国公司”、“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“最佳企业公民”等殊荣。

青岛啤酒已经确立了“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的愿景。青

岛啤酒将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造

快乐！”

品牌主张：激情成就梦想

营销模式：品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体”营销模

式

品牌家族：经典，纯生，欢动，无醇，黑啤，冰醇，奥古特

品牌标识释义：青岛啤酒标识由栈桥LOGO、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅

助图案和中文“青岛啤酒”三个元素组成。

青岛啤酒LOGO通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动

的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈的水波环

抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优

质原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线

条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。青岛啤酒标识采用的

金色和玫瑰红突出了青岛啤酒高贵、卓越的品质。

，

绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主要用于背景和其他辅助设计，有助于建

立健康、环保、积极向上的品牌形象。

青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。

标识中的栈桥LOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青

岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。

三：青岛啤酒国际化

青岛啤酒的愿景是成为拥“