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品牌推广与营销策略手册

TOC\o1-2\h\u10194第1章品牌定位与核心价值 4

134911.1品牌定位理论 4

159201.1.1产品属性定位 4

298351.1.2消费者利益定位 5

285311.1.3情感共鸣定位 5

85801.2品牌核心价值提炼 5

278761.2.1产品层面 5

184911.2.2消费者层面 5

59521.2.3企业层面 6

314281.3品牌定位的实际应用 6

17261第2章市场调研与分析 6

84582.1市场环境分析 6

281212.1.1行业现状分析 6

289692.1.2市场需求分析 6

66472.1.3政策法规分析 6

305942.1.4技术发展趋势 6

180322.2竞品分析 7

52832.2.1竞品选择 7

256002.2.2竞品产品分析 7

182312.2.3竞品策略分析 7

276722.2.4竞品市场表现 7

27072.3消费者需求研究 7

239972.3.1消费者画像 7

57922.3.2消费者行为分析 7

231042.3.3消费者需求分析 7

297522.3.4消费者态度研究 7

10426第3章品牌视觉识别系统 7

125813.1品牌标志设计 7

241863.2品牌色彩应用 8

65053.3品牌字体与排版 9

7106第4章营销战略规划 9

182974.1营销目标设定 9

19224.1.1分析市场环境 9

111464.1.2确定目标市场 9

189424.1.3设定具体目标 9

271784.2营销战略制定 9

14034.2.1产品策略 10

134974.2.2价格策略 10

13764.2.3渠道策略 10

47274.2.4推广策略 10

244434.2.5服务策略 10

18644.3营销预算分配 10

246434.3.1预算制定 10

116174.3.2预算分配 10

87784.3.3预算控制 10

167524.3.4预算评估 10

29259第5章网络营销策略 10

238135.1搜索引擎优化（SEO） 10

277515.1.1关键词研究 11

146595.1.2网站优化 11

257475.1.3内容优化 11

256405.1.4内部与外部 11

315645.2社交媒体营销 11

258275.2.1平台选择 11

23115.2.2内容策划 11

286925.2.3用户互动 11

76675.2.4网红合作 11

48505.3内容营销 11

2705.3.1内容策划与制作 11

134755.3.2内容分发 12

124415.3.3用户数据分析 12

18655.3.4营销活动策划 12

141895.4网络广告投放 12

37375.4.1广告定位 12

14745.4.2受众定位 12

204615.4.3广告创意与制作 12

126485.4.4广告投放优化 12

8246第6章线下营销活动策划 12

247016.1活动策划原则 12

261746.1.1目标明确原则 12

315296.1.2精准定位原则 13

71806.1.3创意独特原则 13

255776.1.4营销整合原则 13

287866.1.5预算合理原则 13

131586.2活动类型与创意 13

128156.2.1产品体验活动 13

71606.2.2品牌传播活动 13

141466.2.3销售促进活动 13

312956.2.4客户关系维护活动 13

212276.2.5市场调研活动 13

8836.3活动执行与评估 13

91876.3.1活动筹备 13

182776.3.2活动执行 14

157706.3.3活动现场管理 14

110716.3.4活动宣传 14

230966.3.5活动评估 14

27521第7章公关传播策略 14

28697.1媒体关系维护 14

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