互联网平台新媒体平台聚合推广新媒体平台小红书乘风平台全量培训-产品实操课【互联网】【小红书运营】.pptx

品牌品牌平台营销通案商业产品-电商推广202X.9

目录01品牌平台重点产品介绍0203进阶十条04电商搜索产品介绍介绍案例分享

品牌平台介绍

品牌电商一体化营销平台整合多端投放入口全面拥抱电商经营者原电商推广投放入口整合到一体化电商营销平台品牌/商家博主/买手代理商整合电商推广投放平台12电商经营平台资金品牌平台池营销投放平台打通小红书店铺小红书账号MCN机构

六大核心营销能力品牌——打造电商一体化营销平台

重点产品介绍ONETWO定向产品投放产品THREEFOUR创意产品数据产品

PART1:定向产品重点产品介绍

定向功能功能介绍定向功能概览人群定向功是指基于圈选的目标人群、精准放量的功能。品牌平台的定向功能分为【智能定向】和【高级定向】两大类。功能优势?充分利用人群资产可圈选本品牌私域人群、种草人群、店铺/直播间人群，以及博主人群，充分利用人群资产；?圈选精准人群，推广效果更好通过高级定向圈选精准人群，再叠加智能扩量，既保证人群精准度、又保证人群量级，推广效果好；?满足商家、博主的人群渗透策略丰富的定向功能组合使用，精细化定向运营可实现人群渗透策略。

定向产品汇总表定向类型产品介绍适用商家和场景智能定向是系统根据客户的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。?人群规模未达三选一——人群积累处于初始阶段的商家（粉丝量＜5k、群友量＜1k、累积观播人数＜5k）智能定向?品牌行为人群是指基于SPU/品牌这两个对象圈选已沉淀?适用商家：种草、闭环双经营的商家品牌行为人群?使用场景：用SPU种草人群，引导种草人群购买转化；的认知、种草、深度种草、购买、分享用户。人群规模?博主人群能圈选指定博主、相似博主的粉丝人群、群友人群、笔记阅读/互动人群、观播/购买人群，帮助提升转化效果。博主人群已?适用商家：所有商家、博主达三?电商行为人群是指基于直播间、店铺、行业这三个场景圈?使用场景：电商行为人群电商场景人群选1.用品找人群，可定向到品的兴趣、购买、笔记互动、选兴趣、意向、新客、老客、流失人群。一产品词/品牌词搜索人群高级定向2.定向合作过的博主/买手粉丝、群友人群?电商场景人群是面向业务场景，具有品牌特色的人群，有助于人群破圈种草，包含「场景人群」和「节促人群」两部分。3.定向同品类、相似商家的人群系4.拉新客5.老客召回统出现?根据关键词找可能感兴趣的人群，或者历史有过搜索、阅行为兴趣人群DMP人群包智能扩量推读、浏览的人群。荐标?客户使用圈包工具，自行选择人群标签手动圈包后，推送?适用商家：对人群精细化运营的头部商家、博主?使用场景：想定向特色人群、需手动圈包到账户中作为定向使用。基于高级定向圈选的人群，系统智能lookalike相似人群（不会突破地域、性别、年龄限制）。?建议使用高级定向时必选。高级定向+智能扩量的计划，实验样本冷启通过率提升＞50%，计划拿量提升＞80%。

高级定向使用策略选定向的思路（必背口诀）：以品定人群，爆品扩大人群加预算。智能扩量是必选，精准、量级双保障。高级定向+智能扩量的计划，冷启通过率提升＞50%，计划消耗提升＞80%。播中播后：对销量涨势好的商品播前：以品定人群扩大人群投放并加预算直播前搭建好计划，基于选品设置定向1.把同一商品、或者同类商品的笔记绑定在同一条计划中，根据商品选人群定向1.直播中监控品的销量，给有爆的趋势的品的人群定向计划加预算2.根据商品找人群，可以参考的方法有：?选择商品本品牌的粉丝、群友人群；同行业商家的粉丝、群友人群；合作过的博主粉丝、群友人群；选择对商品感兴趣、购买过、分享过的人群；选择与商品相关笔记有过阅读、互动行为的人群；选择搜索过商品品牌词、品类词、场景词等人群……叠加智能扩量，可提高冷启动、拿量能力2.卖爆了的品，扩大人群圈选范围增投计划，如圈选相似品牌的人群、行为兴趣人群等????

亚朵星球：种草升级+闭环电商组合打法，店铺GMV首月破百万爆品种草采用BKFS+多触点多频次渗透，闭环电商借助品牌平台精细化运营，测试即超预期「种草升级」+「品牌闭环」双管齐下客户背景①品类洞察：跳出家纺视角，洞察深睡场景③种草BKFS组合，人群资产量级飙升，人群渗透率高搜索洞察跳出家纺品类市场分析挖掘睡眠市场趋势?打造「深睡」的品牌资产，以「深睡」概念为抓手，找到强相关的痛点人群，通过场景化表达，触达一二线中高端用户群体趋势数据趋势数据深睡枕近6个月搜索同比增长14585%智能床近6个月搜索同比增长282%#助眠11.3亿浏览；认为自己有睡眠问题的人群占54.1%营销目标②从生活方式打开品牌格局，建立新的人群渗透模型④闭环电商借助品牌起势，首月测试GMV破百万！?「深睡」概念强渗透，打造系列产品线「深