家居装修装饰家装品牌新媒体短视频直播营销全媒体平台推广策略案【家居装修】【装修材料】.pptx

NEWMEDIATDUPONTCORYNEETIANGONGYASHE202X品牌可丽耐品牌全媒体平台推广策略案ALLMEDIAPLATFORMPROMOTIONSTRATEGYCASE

01.行业背景审视分析INDUSTRYBACKGROUNDREVIEWANALYSIS02.品牌自身认知洞察目录BRANDSOWNCOGNITIVEINSIGHT03.天宫雅舍优势分析TIANGONGYASSHEADVANTAGEANALYSISCATALOGUE04.新品上线传播推广策略NEWPRODUCTSONLINECOMMUNICATIONANDPROMOTIONSTRATEGY05.品牌线上传播推广策略BRANDONLINECOMMUNICATIONPROMOTIONSTRATEGY06.新媒体日常运营实施规划ACCOUNTDAILYOPERATIONIMPLEMENTATIONPLAN2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案

行业背景审视分析

行业宏观现状家装行业经历了从粗放式增长向以人为本、做厚服务的高质量发展阶段迈进的过程。伴随行业进入存量化拐点，家装企业亟需加强精细化运营能力、回归服务属性，进一步提升产品力、增强用户粘性。从模式角度来看，围绕着当前消费者对一站式家装解决方案的需求，产生了集要素产品化、报价标准化和服务整体化为一身的整装模式，并逐渐成为行业风口。头部整装企业提出了托管服务模式，凭借专业知识为用户把控施工品质与交付节奏，促进行业玩家回归至服务本质，更好的以专业化服务能力来满足家装用户的升级诉求。从竞争格局角度来看，家装行业竞争主体呈现多元化趋势，产业一体化进程加速；同时随着头部玩家的持续加码，有望一改行业传统“大行业小企业”的特性，推动行业集中度提升。2022年我国家装市场规模首次突破三万亿，从整个经济环境的角度来分析，中国家装行业基数大，市场空间广阔增速平稳，行业标准化趋势明显，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025年家装行业市场规模预计将达到3.5万亿左右，年复合增长率达7%左右。

行业消费趋势伴随后疫情时代的到来，人们对装饰需求正在加速释放。疫情催生出大量的家装需求，也唤醒了人们对居住环境品质的重视，提出了高要求，高档次、个性化住宅的装饰消费需求，连配套服务的标准也在不断提升，家装市场也迎来了三大消费趋势互联网＋家装消费群体年轻化环保装修商业模式数字化转型有更高品质的装修需求已成行业潮流据数据显示，家装行业整体用户群体呈年轻态分布，而且年轻消费者对于设计风格的多样性和定制化需求更高。疫情带来的居家常态化以及家居服务数字化发展加速了中国家装家居市场线上化进程，线上销售占比连年攀升。今年2月，住建部发布的《“十四五”建筑业发展规划》明确提到：推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅，建设低碳城市。随着互联网家装行业商业模式不断打通和提升技术水平，服务优势也日益显现，得到了普遍家装消费者对互联网家装商业模式的高度认可，意味着家装消费者也更加依赖互联网家装的营销模式。在个性化需求的趋势下，家装企业的发展更需要高效、精准的引流获客能力、资源整合能力以及成熟的平台运营能力，才能给予家装消费者更全面、更精准的服务，并提供全方位的家装家居一站式解决方案。后疫情时代，国家也更为重视环保装修，提倡绿色消费、绿色建筑，人们也更加注重身体健康问题，环保装修的消费需求自然也势必成为行业潮流。

行业新媒体营销趋势据不完全统计，在家居家装行业里，粉丝量达到百万级别的账号已有近百家，达到10万级别的账号则更多，已在千家左右。如果算上数万粉丝的自媒体，此类账号已有上万家。庞大的自媒体矩阵，正发挥极其可观的价值。或连接消费者，获得流量与订单；或连接产业上下游，实现信息与商机流动，供需对接；进而为所有企业与个人创造施展机会，提供才艺舞台，进而获得流量与变现。家装产业里，新媒体营销产业链与运营群体已成气候

市场环境与消费趋势的转变，正促使家装行业变革。电商、社交平台和短视频流量等线上新零售渠道成为兵家必争之地“互联网+”强势来袭线上数字化商业模式给家装产业带来新的机遇与挑战，是目前家装市场蓄客的一个重要手段各品牌多维度抢占流量，以期在新的消费格局中，赢得先机

n规模增速平稳n消费格局新向n市场群雄鏖战宏观变局之下，一切未可定论

新媒体平台的有效应用，也在加快着行业重新洗牌的浪潮家装行业内部群雄逐鹿，未来我们该如何把握好发展趋势，抢占市场？HOMEIMPROVEMENTINDUSTRYINT