2024年登康口腔分析报告：从狮王战略聚焦看登康“高价值”逻辑.pdfVIP

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登康口腔

从狮王战略聚焦看登康“高价值”逻辑

对标海外，我国牙膏行业逐步由“量价齐增”向“价增驱动”切换，

国货崛起正当时

①行业趋势：美国、日本牙膏成熟市场过去10年保持中低个位数

稳健增长，价增为主要贡献。中国牙膏零售额在过去10年增速中枢所

有下降，行业增长逐步由量价齐增向价增过渡，对比美、日，我国居

民人均牙膏消费额、零售单价均有倍增空间。牙膏功能升级是产品价

值提升的重要驱动，对比海外，中国全方位护理、抗敏感、牙龈健康

等的好功能高价值牙膏占比仍有提升机会。

②

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