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韩山师范学院2021年专升本插班生考试试卷
旅游管理专业市场营销学试卷〔A卷〕
题号一二三四五六七八总分评卷人
得分
得分评卷人一、单项选择题〔每题1分，共21分〕
1．小王方案购置一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市
场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是〔〕。
A．适时传递有关产品的信息B．大幅度降低产品的价格
C．保证一定的存货水平D．赠品销售
2．在消费者购置行为的类型中，介入程度高，而品牌差异小为〔〕类型。
A．复杂购置行为B．寻求平衡的购置行为
C．习惯性购置行为D．寻求多样化的购置行为
3．按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场是属于〔〕。
A．人口细分B．心理细分C．行为细分D．地理细分
4．某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者
的需求，这种定位是〔〕。
A．产品特色定位B．顾客利益定位
C．使用者定位D．使用场合定位
5．有些商店在罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，
以便弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法叫〔〕。
A．实验法B．观察法C．调查法D．原始资料
6．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的〔〕数量。
A．渠道类型B．中间商类型C．中间商D．渠道层次
7．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样对待他们的产品和效劳
的，了解顾客是如何对待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利
等等，他就需进展〔〕。
A．市场营销规划B．市场营销组合设计
C．市场营销调研D．预测市场需求
8．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用〔〕。
A．集中市场营销B．差异性市场营销
C．整合市场营销D．无差异市场营销
9．企业以低的价格配合低的促销费用把新产品推向市场，这属于〔〕策略。
A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略
C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略
10．不改变售价，另给一定的优惠是〔〕。
A．现金折扣B．功能折扣C．数量折扣D．价格折让
11．家庭成员对人们购置行为影响颇大，家庭成员属于〔〕。
A．间接参照群体B．直接参照群体
C．次要参照群体D．向往群体
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