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关于市场调查报告范文7篇

市场调查报告篇1

一、调查对象的基本情况

(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农

民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，

占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例

8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;医生

20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一

部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约

2.3%的消费者收入在__元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较

低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，

用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，

红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消

费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的

约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相

对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红

酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的

占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、

山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有

15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，

定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%

的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有

10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以

上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品

牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是

十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔

换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态

度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者

心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功

夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友

介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来

说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表

明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好

的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适

应的，现将几个主要酒店比较如下：

泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼

和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽

然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是

贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择

云天宾馆。

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒

店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，

也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙