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联名合作包装方案

随着消费者对商品个性化需求的不断提高，联名合作逐渐成为了一种流行的营销手段。联名合作包装方案，便是运用联名合作方式打造个性化包装设计，提升产品的美感和卖点，吸引消费者的视线。

联名合作包装的优势

扩大品牌知名度

联名合作的合作方通常都是在该领域内极具影响力的品牌，合作后可以借对方的品牌影响力提升自身品牌知名度，进而扩大品牌市场。

增强消费者购买欲望

同时，联名合作的另一个优势就是能够借对方的品牌形象来吸引消费者的注意力，增强其购买欲望。

提升产品附加价值

联名合作后的包装设计能够极大地提升产品的附加价值，增加消费者对该产品的好感度。特别是针对那些需要走高端路线的品牌，联名包装更是可以提高其定位和价值。

联名合作包装的案例分析

1.星巴克x开心果

喜欢星巴克的人都知道，他们有一种Coffeepinenut布瑞奇多，也就是开心果蛋糕，非常受欢迎。为了推广这款蛋糕，星巴克联合依瑞德咖啡一道推出联名包装，把这款蛋糕跟依瑞德咖啡搭配成礼盒售卖。

这个联名包装方案完美的结合了两个品牌，让消费者能够更好的品尝到优质的CoffeePinenut布瑞奇多蛋糕，同时还能够体验到依瑞德咖啡的丰富口感和香气。

2.燕京啤酒x乐事

燕京啤酒与乐事联名包装大受消费者欢迎，该联名包装以白色为主色调，乐事的形象在瓶身的两侧首尾相连，而燕京啤酒则用蓝色来强化品牌形象。瓶身还印有再现“零食间”的室内设计图，并在图案中加入了两个品牌的代表符号——乐事的“L”和燕京啤酒的“燕”。

这款瓶身不仅仅为品牌联合带来了好的印象，同时也为消费者置身于一个独特的联合品牌体验中。

如何设计联名合作包装方案

1.前期调研

联名合作不仅是品牌间的合作，还需要消费者的坚定认可。因此在设计联名合作包装方案前，请确保对于产品目标消费群体调研充分。了解目标消费者的需求和喜好，才能够在设计包装中打造出更为贴近消费者的设计。

2.品牌联合实力平衡

在选择合作方进行联名包装设计时，品牌方需要认真考虑其实力平衡，确保双方实力相当。正如上述例子，星巴克和依瑞德咖啡在实力搭配上有着很好的平衡。

3.设计简洁约束

联名包装设计需要诉求简洁，不能让视觉传达信息过于复杂。只有品牌形象和文化精髓的高度统一才能驱动联合合作效应。

4.建立营销策略

在联名合作包装策略的初期阶段，建立品牌联合营销策略，如同Push、POP等营销策略，都能够很好的将双方品牌形象推向市场中心，塑造高度的传播效应。

结束语

联名合作包装方案，在设计和营销策略的构建上都存在很大的挑战，但是只有通过双方的共同努力才能实现成功。在为自己的品牌选择联名合作伙伴时，一定要慎重考虑合作方的实力和企业文化，确保合作双方符合产品价值与形象上的高度契合。