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大学电大《医药商品营销实务》期末试题题库及答案(试卷代号--第1页

国家开放大学电大《医药商品营销实务》期末试题题库及答案（试卷代号：2624）

盗传必究

一、名词解释

1．首营企业：是指购进药品时，与本企业首次发生供需关系的药品生产或经营企业。

2．软膏剂：指药物与适宜基质制成的具有适当稠度的膏状外用制剂。其中用乳剂基质制成的软膏剂

亦称为乳膏剂。

3．ENA条码:将表示一定信息的字符代码转换成一组黑白相间、粗细不同的平行线条，按照一定的

规则排列组合成为特殊图形符号即为条形码。ENA条形码是国际物品编码协会推出的一种国际性通用的商

品条形码。主要用于超市或一些自动销售系统的单件商品。

4．市场营销策略：是企业为了实现营销任务，适应顾客需要和营销环境的变化而制定营销准则和营

销方式。

5．票据：是指出票人约定自己或委托付款人在见票时或指定的日期向收款人或持票人无条件支付一

定金额并可流通转让的有价证券，包括汇票、本票和支票。

6．注射剂：指由药物制成的供注人体内的灭菌溶液、乳状液和混悬液，以及供临用前配成溶液或混

悬液的无菌粉末或浓缩液。

7．安全范围：指最小有效量和最小中毒量之间的范围。此范围愈大，用药愈安全，反之则易引起中

毒。

8．处方药：指必须凭执业医师或助理执业医师处方才可调配、购买和使用的药品。

9．片剂：指药物与适宜的辅料均匀混合，通过制剂技术压制而成的圆片状或异形片状的固体制剂。

10．ENA条码：将表示一定信息的字符代码转换成一组黑白相间、粗细不同的平行线条，按照一定的

规则排列组合成为特殊图形符号即为条形码。ENA条形码是国际物品编码协会推出的一种国际性通用的商

品条形码。主要用于超市或一些自动销售系统的单件商品。

11．执业药师：是指经全国统一考试合格，取得《执业药师资格证书》并经注册登记，在药品生产、

经营、使用单位中执业的药学技术人员。

13．处方：是指由注册的执业医师和执业助理医师在诊疗活动中为患者开具的、由取得药学专业技术

职务任职资格的药学专业技术人员审核、调配、核对，并作为患者用药凭证的医疗文书。医疗机构病区用

药医嘱单也属于处方。

14．兴奋作用：是指凡能使机体生理生化功能活动增强的作用，如肌肉收缩、腺体分泌增加、酶活性

增强等。

15．票据：是指出票人约定自己或委托付款人在见票时或指定的日期向收款人或持票人无条件支付一

定金额并可流通转让的有价证券，包括汇票、本票和支票。

16．栓剂：指将药物和适宜的基质制成的具有一定形状供腔道给药的固体外用制剂。栓剂主要包括肛

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门栓和阴道栓。

17．营业推广：指企业在某一时期利用营业活动来刺激消费者迅速购买和吸引经销商大批经营其产品，

以促进企业销售迅速增长的活动。

二、简答题

1．简述慢性咽炎的疾病介绍及治疗药物选择。（10分）

答：(1)慢性咽炎指咽部黏膜层、黏膜下层及淋巴组织的炎症。一般是由急性咽炎反复发作及咽部经

常受到粉尘、有害气体刺激发展而来。烟酒过度或其它不良生活习惯、鼻窦炎分泌物刺激、过敏体质或身

体抵抗力减低等原因也可引发此病。该病主要症状有咽部有明显异物感，干燥、发痒灼热、微痛，炎部常

有稠厚分泌物。晨起时症状更明显，一般无全身症状。（4分）

(2)治疗慢性咽炎药物。

①化学药物可选择度米芬、西地碘等。（3分）

②中成药可选用铁笛丸、清咽丸、西瓜霜润喉片、冬菱草片等。（3分）

2．简述药品依法陈列的原则。（每点1分，共8分）

答：依据《药品管理法》、《药品经营质量管理规范》的有关规定，药品陈列原则如下：

①药品与非药品分开陈列}

②处方药与OTC药品分开陈列，处方药不得开架自选销售；

③内服药与外用药分开陈列；

④固体药品与液体药品分开陈列；

⑤易串味药品与其他药品分开陈列；

⑥危险品不得陈列，如必须陈列，只能陈列代用品或