稻草人农场-农产品IP推广包装思考【农产品推广】【助农IP】.pdf

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FUNS

稻草人农场甄选推广包装的八个一

已有内容规划重点

✓一个能记住的名字稻草人甄选⚫一套用户视角的食用说明

✓一套有辨识度的视觉符号⚫一系列应季新品的传播动作

✓一套体现特色的包装设计⚫一系列能让业主参与的社群活动

✓一套体现甄选的选品标准⚫一个政府合作的公益IP

FUNS

一套用户视角的食用说明

《大稻草人农场赏味建议》

——有机食材的最佳食用说明

效仿胖东来超市和普罗理想国稻草人农场,在包装中根据食材

的特性,添加对应的产品食用说明,为消费者提供一些更能体

会食材美味的建议,帮助他们充分理解食材的美味。

FUNS内容示例

◼走地鸡的蛋·赏味建议

【煮溏心蛋温泉蛋时间表】

4分钟:蛋白不全凝固蛋黄流黄

5分钟:蛋白全熟,蛋黄流黄

6~7分钟:蛋白全熟蛋黄半流黄

8~9分钟:蛋白全熟蛋黄凝固柔软

10~13分钟:蛋白蛋黄全熟

【5步方法】

①大火煮滚水

②中大火把鸡蛋放入锅中,水覆盖住鸡蛋

③打开计时器,按照照片中,选择你需要的时间

④时间到后,鸡蛋放入冰水中,冷却5分钟

⑤在冰水中剥壳,不会蛋壳粘住,搞定ok

FUNS

一系列应季新品的传播动作

《上新啦!稻草人农场甄选》

——稻草人农场甄选应季新品上市炒作

特写美图海报+选品故事推文+小程序货架

全方位展示应季新品与匠心故事

打造从吸引力到销售力再到转化力的完整链路

内容示例

◼新品上市美图海报

上新啦!稻草人农场

走地鸡的蛋

每一枚都带有乡里田间的温情

汲取乡野谷物虫草的天然营养

颗颗自然新鲜,滑嫩无腥味

让营养更容易吸收

天然营养绿色有机新鲜好味

FUNS内容示例

◼选品故事推文

《走地鸡的蛋|一颗好鸡蛋的诞生,经历过哪些严苛条件?》

《宜兴春笋|不负光阴不负鲜,就没有这口春笋解不了的馋!》

《渎边蔬菜|一方沃土养育一方人,渎边蔬菜有你忘不了的味》

FUNS

一系列应季新品的传播动作

《风味大稻草人农场》

——就地取材打造美食vlog频道

烹饪技法视频vlog+美食海报+特制食谱

多维度,强体验感

代入大稻草人农场甄选风味美食体验

诱发消费者的美味心动

FUNS内容示例

◼美食海报/特制食谱

三杯春笋

宜兴的优质春笋与红葱爆炒而成

松软香脆,口感细腻

充足的水分,饱满的个头,甘甜嫩脆

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