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《汽车营销策划》期末试卷--第1页

连云港工贸高等职业技术学校

2014-2015学年第一学期13高技汽修班4、创意：就是准确地、创造性地表达出品牌形象设计的意图，让绝大多数的目标消费者易于感知并

乐于认同。

《汽车营销策划》期中试卷A卷

5、公共关系：指汽车企业在个人、公司、政府机构或其他组织间传递信息，以改善公众态度的政

班级姓名得分策和活动。

题号一二三四五六总分三、选择题：（每题2分，共20分，答案填入下表）

得分

题号12345678910

评阅人

答案

一、填空题（每空2分，共20分）

1、在产品寿命周期的各个阶段中，企业获利的黄金时期是（）。

1、4S的含义：、、、。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

2、是市场营销的出发点。2、一汽车集团在原有奥迪、捷达的基础上，又引进生产了宝来，这说明产品组合

3、市场＝(。)

4、是关系市场营销的核心。A、宽度变宽B、深度变深C、长度缩短D、宽度变窄

5、马斯洛需要层次理论由低到高分别是:生理需要、、、3、下列属于宏观环境因素的是（）。

和自我实现需要。A、企业本身B、竞争者C、政治法律D、顾客

二、名词解释题：（每题4分，共20分）4、市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（）

A．市场空缺B．市场盲点C．市场机会D．市场需求

1、市场5、一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的

品牌：是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或商品与其它商品区分开。这种策略属于（）

某群销售者的产品与服务，使之同竞争对手的产品和服务区分开来A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称

6、目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（）

2、目标市场A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞争市场D．完全垄断市场