《广告经营主体管理规范》.docx

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ICS

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CCS

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FORMTEXT46

FORMTEXT海南省地方标准

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FORMTEXT广告经营主体管理规范

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FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布

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FORMTEXT海南省市场监督管理局??发布

STYLEREF标准文件_文件编号DBXX/TXXXX—XXXX

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STYLEREF标准文件_文件编号DBXX/TXXXX—XXXX

目次

TOC\o1-1\h\t标准文件_一级条标题,2,标准文件_附录一级条标题,2,前言 II

1范围 3

2规范性引用文件 3

3术语和定义 3

3.1广告 3

3.3广告经营主体 3

3.4广告业务 3

3.5广告代言人 3

4基本要求 4

5管理内容 4

5.1承接 4

5.2审核 4

5.3发布 5

5.4档案管理 6

6评价与改进 6

附录A（规范性）广告业务承接登记台账 7

附录B（规范性）广告业务审核表 8

附录C（规范性）广告准入审查目录 9

附录D（规范性）经营资格证明文件查验目录 10

附录E（规范性）广告审查证明文件查验目录 12

附录F（规范性）广告内容查验目录 13

附录G（资料性）广告归档档案目录 19

参考文献 20

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由海南省市场监督管理局提出。

本文件由海南省市场监督管理局归口。

本文件起草单位：海南省市场监督管理局、海南省检验检测研究院质量技术监督标准与信息所、海南省标准化协会。

本文件主要起草人：符毅、黄文秀、黄宏毓、汤雪、崔巧、冯文、周玉玲、常虹。

广告经营主体管理规范

范围

本标准规定了广告经营主体管理的基本要求、管理内容和评价与改进。

本标准适用于海南省区域范围内广告经营主体商业广告业务的承接、审核、发布、归档等规范管理。自然人从事广告设计、制作、代理、发布的参照执行。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

《海南经济特区公共信息标志标准实施目录》

术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

广告

在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。

广告经营主体

从事广告设计、制作、代理、发布的自然人、法人或者其他组织。

广告业务

广告设计、制作、代理、发布。

广告代言人

除广告主外，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

基本要求

广告经营主体在从事广告活动中应掌握和遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，保护消费者合法权益，促进广告业健康发展，维护社会经济秩序，诚实信用，公平竞争。

广告经营主体应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，做好所承接广告业务的登记、审核、归档及档案管理等工作。

广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当设有专门从事广告业务的机构，配备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备。

管理内容

承接

广告经营主体承接广告业务时，应当进行承接登记。承接登记台账包括委托方名称、联系人、联系电话、广告类别、主要内容、数量、费用、承接人员、登记日期等内容(参见附录A),其中属于发布或者代理发布广告的，还须包含发布期限、发布形式等。

广告承接应当依法订立广告业务书面合同，并视广告内容情况，依据《中华人民共和国广告法》等法律、法规、规章索取相关证明文件，包括但不限于主体资格证明文件、其他行政许可证明文件及广告内容引证证明文件等。

含有广告代言