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DOI：10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.05.071

非遗产品市场化研究

——以南京绒花为例

丁陶梦渔周依琳吴佳宜王怡萱

(南京财经大学江苏南京210023)

摘要：本文以南京绒花为例，利用文本挖掘技术对非遗产品问题进行探索，并提出运营管理创新研究。通过分析南京绒花

相关文本数据，探索并发现非遗产品及其市场化程度低的原因：现有工艺水平较低，缺乏品牌知名度。在此基础上，文章提出

运营管理策略，包括提升南京绒花创新程度、提升品牌知名度、培养与实际相适应的人才等方式，助力于提升非遗产品的竞

争力和市场影响力。本文为非遗产品的问题解决和运营管理提供了实证研究依据，对于推动非遗产品的可持续发展具有重要

意义。

关键词：非遗产品；文本挖掘技术；非遗文化；运营管理创新；南京绒花；文化传承

本文索引：丁陶梦渔,周依琳,吴佳宜,等.非遗产品市场化研究[J].商展经济,2024(05):071-075.

中图分类号：F713.53；F273.2文献标识码：A

随着经济社会发展，传统文化的传承与创新日益受到关京绒花的产品认知与市场定位、消费者喜好趋势、市场竞争

注。非遗产品作为文化传承的重要载体，不仅具有浓厚的历趋势等因素，发现其在传播过程中存在的问题和困境，并据

史文化底蕴，更蕴含着丰富的工艺、艺术价值。然而，在时代此进行运营管理创新。基于文本挖掘技术的非遗产品问题

变迁和市场需求多元化过程中，许多非遗产品面临着市场竞探索及运营管理创新研究对于推广和传承南京绒花具有重

争压力和经营管理困境。因此，如何通过文本挖掘技术，对要意义。通过文本挖掘技术对数据来源的分析，可以了解南

非遗产品存在的问题进行深入探索并进行运营管理创新，京绒花在市场中的表现与问题，并进行运营管理创新。这些

成为当前非遗产业发展中的重要课题。本文以南京绒花为研究成果有助于提高南京绒花的竞争力和市场影响力，推

例，通过对其问题进行分析和研究，旨在为非遗产品的保护动其在传统文化传承中的发展。

与发展提供有益启示和借鉴。

1.2多维度产品分析

1南京绒花传播研究现状

由表1可知，多数题目的评分都超过4分，这显示受访者

1.1数据来源对南京绒花整体有着较为积极的评价。其中，绒花与传统文

南京绒花是一项历史悠久的传统手工艺品，被列为国化的结合和绒花作为赠品的意义得分较高，说明受访者高

家级非物质文化遗产。近年来，随着人们对传统文化的关注度认同绒花的文化价值。绒花的材质选择等与产品质量相

度增加，南京绒花的市场需求逐渐增长。为了更好地推广和关的题目评分也相对较高，说明南京绒花在产品质量上得

传承南京绒花，运用文本挖掘技术进行问题探索及运营管到认可。

理创新已成为研究热点。由表2可知，大部分受访者支持绒花市场化，认同市场

文本挖掘技术是一种通过对大规模文本数据的挖掘化能吸引年轻人关注，这可以从“绒花市场化后能吸引更多

和分析，提取其中有价值的信息和知识的方法。在南京绒花年轻人的关注”的得分中看出。但也有受访者担忧市场化

的研究中，可利用文本挖掘技术对相关文献、用户评论、社过程中可能损害绒花的传统价值，或担心市场化后的绒花

交媒体等进行分析，了解当前互联网各平台受众人群对于南质量会下降。从手艺人角度来看，市场化不仅拓宽了绒花的

基金项目：2023