第3章--新闻与信息、宣传、舆论.pptVIP

新闻学概论第三章新闻与信息、宣传、舆论2．理性在宣传中的地位宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思不得其解的凝虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性宣传的作用。理性宣传就是用理论、观点、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播，在宣传中占有极其重要的地位。3．情感在宣传中的地位情感对于人们行为有着重要影响，要求宣传者在写作中尽可能地动之以情，使受众的心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。智慧的启迪(理性)、知识的滋润(事实、材料)、感情的共呜，历来是宣传的三昧。第三节新闻与舆论一、舆论的定义和特点1．舆论的定义舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见(公共意见)是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。具体表现在：①公开性；②公共性；③急迫性；④广泛性；⑤评价性。2．舆论的基本要素（1）舆论的主体——公众。在形式上，“公众”表现为一定数最的人群，但更严格地讲，公众是指一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象有着大致相同的意见、态度的人。（2）舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务。它或是社会