自有品牌的优势与劣势课件.pptVIP

第五章商品规划;一、商品分类;案例：美国式商品分类;二、商品政策;3.丰满的商品政策

在满足目标市场的基础上，兼营其他相关联的商品，既保

证主营商品的品种和规格档次齐全，数量充足，又保证相关商

品有一定的吸引力，以便目标顾客购买主营商品时能兼买其他

相关物品，或吸引非目标顾客前来购物。（名牌商品、诱饵商

品、试销商品）;三、商品结构策略;1.广而深的商品结构;2.广而浅的商品结构;案例：;3.窄而深的商品结构;四、确定商品范围的考虑因素;第二节商品结构优化;二、商品结构优化的内容;第三节自有品牌的开发;

一、自有品牌的优势与劣势

优势：

1、成本优势2、价格优势

3、信誉优势4、特色优势

5、快速反应优势

劣势：

1、生产规模、市场影响和市场覆盖面无法与社会流行品牌相比

2、自有品牌的产品质量控制在初期一般都缺乏科学技术的支撑

3、多种商品共用一个品牌或极少数几个品牌，其风险是很大

;案例：英国马狮百货集团（MarksSpencer）

英国马狮百货集团是开发自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌“圣米高”，马狮公司是英国最大的商业集团，创始于1894年，目前已成为在全球600多家商店，65000多名雇员，年营业额达72亿英镑的跨国零售企业集团，具有很好的经营效益。在其成功的经验中，很重要的一点就是能从