PCG Lab-探索新边界：2024出境游趋势与启示.pptx

出境游趋势与启示

2024

OUTBOUND

TRAVEL

探索新边界;

伴随着国民经济逐步复苏，消费者重启往日生活节奏。各类国际赛事活动

如火如荼，引燃全球游客的出行热情。作为热门话题，出境游和“特种兵”“沉浸式旅游”“体验型消费”一同进入人们的视野。2023年中国出境旅游人数8700万人次，恢复至2019年的56%，整体仍处于逐步回暖状态，2024年预计出境人数将达1.3亿人次。;

旅游市场概览

消费者洞察

出行目的地案例行业洞察

行业预期及启示出境游发展预测;;;

按地区细分全球国际游客数量

无论是在疫情爆发之前还是之后，欧洲的入境游客数量一直是最高的。

2023年，仅该地区就约占全球入境游客人数的55%。与此同时，亚太地区2023

年入境游客人数位居全球第二。而按全球旅游行业的市场份额占比来看，欧洲旅游业市场份额排名第一。;

各旅游目的地停留时长增加

随着2024年旅游消费支出的活跃表现及旅客运输量的激增，国际游客的跨境旅行时长较疫情前平均延长1天，尤以中东、非洲及欧洲区域增长最为显著。在亚太区域，游客休闲度假平均停留时间从疫情前的6.1天增加至7.4天，有效促进了单次旅行消费的增长，对当地旅游经济形成了积极提振。值得注意的是，印度 (+2天)、印尼(+1.9天)及日本(+1.4天)因汇率优势及住宿价格因素，成为停留时间延长最为明显的目的地。;

在后疫情时代，消费者旅行支出结构出现变化，体验型消费占比跃升至12%以

上。在休闲娱乐如酒吧等消费领域，近年来年均增长率突破30%，展现出强劲的增长势头。2024年中国游客体验类消费占比提升至10%，较同期上涨3%。

随着全球文体赛事活动的全面复苏，如巴西狂欢节、板球世界杯、巴黎奥运会等标志性盛事的重启，不仅激发了全球游客对亲临现场的渴望，也有效促进了赛事举办地及其周边地区的旅游经济繁荣。

欧洲足球锦标赛的成功举办，使得德国慕尼黑在2024年6月至8月期间跃居十大跨境游热门目的地榜首，充分展示了大型体育赛事对旅游业的强大拉动效应。此外，里约热内卢狂欢节期间，国际游客在餐饮零售领域的消费激增156%，而泰勒·斯威夫特演唱会则带动了周边四公??范围内餐厅销售额在活动期内实现了68%的显著增长，进一步印证了高质量体验活动对当地经济的积极贡献。;

跨境旅游市场年轻化使旅行者的消费行为偏好出现转变，更加追求旅途中

的放松体验与地道生活氛围。

餐饮消费层面，数据显示，超过九成的主要旅游目的地市场中，平价餐厅的消费增长超越了高端餐厅，这一趋势揭示了消费者对于性价比与亲民体验的高度关注。同时，地域间消费差异显现，泰国、香港的高端餐饮消费增长尤为突出，而泰国、美国、波兰的游客群体则更加倾向于体验导向的消费模式。

在零售服饰领域，消费趋势同样呈现出分化态势。虽然部分亚太与欧洲旅游目的地的奢侈品牌消费实现了同比大幅增长，但多数市场却呈现消费者向性价比更高的品牌转移，休闲时尚品牌因此占据了增量市场的主导地位。这一变化不仅反映了消费者理性的购物态度，也预示了零售服饰市场未来的发展方向。

奢侈服饰品牌仅在五个国家中呈现出领先于休闲品牌的情况。这些国家包括因亚太地区旅游市场复苏而迎来购物需求集中释放的阿联酋，以及作为奢侈品牌重要原产地的意大利、瑞士、奥地利，还有因高退税率政策吸引游客的捷克。;

宏观经济态势概览

2023年每户家庭可支配收入增速达到6.1%，略高于同期宏观经济增长率。2024年，对中国个人消费增长的预期相对谨慎，预计增长率在2.2%到2.4%之间。家庭平均可支配收入预计出现2.5%的小幅增长。尽管国内显性消费面临下滑，但在基础消费品与服务领域，以及中高收入群体引领下的生活品质升级趋势依然稳固。

国内旅游市场焕发活力，春节期间国内游客人次激增至4.74亿，同比增长34%，彰显了民众对休闲度假需求的强劲复苏。展望未来，预计至2025年，高端消费群体对海外旅行的兴趣将进一步增强，尤其是日本与欧洲等目的地将成为热门选择。;

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2024上半年出境游目的地的选择更多集中在亚洲国家及港澳地区，呈现由近

及远逐步释放。近途目的地出行便利度提升，逐步分流跨境游客。

【春节】

航旅纵横大数据显示，截至2024年1月29日，2024春节假期的出境热门目的地TOP10为中国香港、泰国曼谷、韩国首尔、新加坡、日本东京、日本大阪、中国澳门、澳大利亚悉尼、中国台北、泰国普吉岛。

【1~5月】

携程报告指出，截至2024年5月，中国游客的出境游区域已覆盖全球近200个国家和地区，超过3000个城镇。其中，短途及中短途的旅行目的地，如中国香港、澳门、新加坡、马来西亚、日本、韩国