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政策事件追踪
政策逐步明朗，在全面的校外培训监管体系指导下，被长期过度营销和育儿焦虑所裹挟的校外培训行
业回归教育的本质，并明确行业未来的发展方向
资料来源：教育部，兆慧整理
教育部指明7大转型方向
众多校外培训机构转型调整，才有可能获得生存、发展的机会。在政策严厉整治的同时，教
育部也为学科类校外培训机构指明7大转型方向
教育部指明的7大转型路径
资料来源：公开资料，兆慧整理
教育培训企业动向追踪
受到双减政策影响，教育培训公司纷纷转型，主要方向包括素质教育、成人/职业教育，
以及智能硬件和教育信息化等
资料来源：公开资料，兆慧整理
新东方：政策下业务板块调整分析
新东方作为教培行业的领头羊，由于“双减”对K12课外培训的强限制，大幅度收缩K12业务，向正规教
育领域扩展，主要集中在大学教育、素质教育、海外教育和在线教育，并成功拓展了在线教育农产品直
播带货的新型业务模式
新东方教育业务板块的变化
好未来：政策下三大转型动作
好未来是K12课外辅导教育行业的领军者，政策之下，主要向三个方向转型：面向3-12岁儿童的素质教育，包
括美术、书法、戏剧等；面向18岁以上成人的职业教育、兴趣教育等；以及面向学校内学生的课后服务等
好未来转型动作
英孚教育：成立综合素养中心
英孚青少儿成立综合素养中心，全面布局素质教育。以培养孩子自信表达能力为核心，从创新思维培养到动手
解决问题，从学习传统文化到成长为世界公民，从自然实践探索到格局眼界开拓，涵盖表达学院，科创学院，
文化学院以及研学营地4大矩阵
素质教育市场潜力与发展前景分析
近年来，素质教育培训的相关政策倾斜明朗，培训机构将迎来利好，随着“双减”政策的逐步落实，教培行
业的全面转型，全面素质教育在不久的将来就会实现
资料来源：《2020年中国素质教育白皮书》
小结
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如何夯实品牌阵地，拓展多元业务，焕新品牌
完成市场教育是重点
社交媒体平台作为新的流量入口，显得尤为关键！
小红书官方账号从0到1，数据稳步增长，取得阶段性成果
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