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电视广告策划方案范例

电视广告策划方案范例

篇一：电视广告策划书

（背景）

当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告

诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻

户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很

高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已

深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类

的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖

内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，

年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。

吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言

人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做

形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热

情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很

强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连

广告词也自然而成：冬天里的一把火。

事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔

服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的

代言人。

接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北

京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。

联络后，宁静档期又排出。

这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，

看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你

们想想办法吧。”

赵本山的土气问题怎么解决

如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没

有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助

客户解决问题。

项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过

再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告

语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决

了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。

记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决

问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至半夜，索性

蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子

里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！不行。

然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量

地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联

想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，

此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”？

我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意

太好了！”

匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在

院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好

“新颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功

夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不容易：一要传播客

户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。

从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分

两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵

本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经

过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。

创意说明：

藉以一句充满悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫

持！引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、

亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌

的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。

赵本山和外星人的.结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的

广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！

影视制作，忙中出细活

遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7

月20日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。第二，八套外

星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动

用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出

六套，六套就六套吧！

搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司

老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特