2020年4月全国自考市场营销策划试卷及答案解析 .pdfVIP

2020年4月全国自考市场营销策划试卷及答案解析--第1页

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全国2018年4月历年自考市场营销策划试卷

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场调研策划属于市场营销策划中的()

A．基础策划B．运行策划

C．发展策划D．战略策划

2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于

()

A．后向一体化B．前向一体化

C．水平一体化D．并购一体化

3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状

况”属于()

A．地理变数B．人口变数

C．心理变数D．行为变数

4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于()

A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略

C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产

品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的()

A．时间推移性B．积累效果性

C．间接效果性D．长久有效性

6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出

许多，这种差价策略是()

A．质量差价策略B．用途差价策略

C．时间差价策略D．地理差价策略

7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取

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特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于()

A．许可贸易B．特许经营

C．管理合同D．合同生产

8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为

()

A．品牌忠诚B．品牌偏好