lhy101101 黑神话悟空的海外营销的策略 开题报告1.doc

毕业设计(论文)开题报告

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毕业设计(论文)题目

黑神话悟空的海外营销的策略

指导教师

一、选题依据（包括：1.选题背景；2.研究意义）

1.选题背景

《黑神话：悟空》是一款以中国传统神话故事为背景的动作角色扮演游戏，它以其独特的文化内涵和精美的游戏画面，赢得了国内玩家的广泛喜爱和高度评价。随着中国游戏产业的蓬勃发展和日益成熟，越来越多的中国游戏开始瞄准海外市场，寻求更广阔的发展空间。因此，对于《黑神话：悟空》来说，制定一套有效的海外营销策略，不仅对于游戏本身的国际推广至关重要，也对于提升中国游戏在全球市场的影响力具有深远的意义。

在探讨《黑神话：悟空》的海外营销策略时，首先需要考虑的是如何将游戏中的中国传统文化元素与国际玩家的审美和游戏习惯相结合。这不仅涉及到游戏内容的本地化调整，比如语言翻译、文化适配等方面，还包括对游戏玩法和故事叙述方式的创新，以适应不同文化背景下的玩家需求。此外，通过与国际知名游戏发行商合作，利用其成熟的市场渠道和营销经验，可以有效提升游戏在海外市场的知名度和影响力。

同时，利用社交媒体和网络平台进行游戏宣传和玩家互动，也是《黑神话：悟空》在海外营销中不可忽视的一环。通过这些平台，游戏制作团队可以直接与国际玩家沟通，收集反馈，及时调整营销策略，同时也能增强玩家对游戏的期待和忠诚度。此外，参与国际游戏展会，如E3、Gamescom等，也是展示游戏魅力、吸引海外媒体和玩家关注的有效途径。

最后，为了确保《黑神话：悟空》在海外市场取得成功，还需要对目标市场进行深入研究，了解不同地区的法律法规、市场特点和玩家偏好，制定符合当地市场的营销计划。通过精准的市场定位和有效的营销手段，结合游戏本身过硬的质量和独特的文化魅力，《黑神话：悟空》有望在海外市场取得突破，成为中国游戏走向世界的又一典范。

2.研究意义

2.1理论价值

通过对黑神话悟空在海外营销过程中所采取的策略进行深入研究，我们可以为国内游戏企业提供一系列具有实践指导意义的营销策略参考。这不仅有助于游戏企业更好地理解跨文化市场的运作机制，还能够丰富和发展现有的跨文化营销理论体系。通过对黑神话悟空案例的分析，我们可以提炼出有效的市场进入策略、文化适应性调整以及品牌传播方法，这些理论成果将为游戏企业在全球化竞争中提供理论支撑和实践指南。

2.2现实意义

深入探讨黑神话悟空在海外营销策略中的成功因素和面临的挑战，对于提升中国游戏企业在国际市场的竞争力具有重要的现实意义。通过分析其成功案例，我们可以总结出一系列有效的市场推广和品牌建设经验，为中国游戏产业的国际化发展提供宝贵的经验借鉴。同时，识别和分析其在海外营销过程中遇到的挑战，有助于中国游戏企业提前做好风险评估和应对策略，从而在激烈的国际竞争中站稳脚跟，推动中国游戏产业在全球范围内实现更广泛、更深入的发展。

二、国内外研究现状及发展趋势（含主要参考文献）

1.国内外研究现状及发展趋势

目前关于中国游戏企业海外营销策略的研究主要集中在市场定位、营销渠道和文化适应等方面，国外学者在全球市场拓展的经验也值得借鉴。

文献综述：国产手游出口与跨文化传播

近年来，随着中国游戏产业的蓬勃发展，越来越多的国产手游（手机游戏）走出国门，进入国际市场。本文综述了现有研究，着重探讨国产手游的出口策略、跨文化传播与本土化，以及中国传统文化在海外市场的影响。

游戏产品出海的营销策略

翁福龙[1]在其研究中探讨了游戏产品出海的整体营销策略，指出游戏公司在进军海外市场时应综合考虑市场调研、用户需求分析、品牌定位及渠道选择等方面的问题。该研究为理解游戏产品全球化过程中面临的挑战和机遇提供了重要见解。

本土化策略的重要性

卢艺[2]通过分析热门国产手游《阴阳师》的出口策略，强调了本土化的重要性。游戏在不同文化背景下，需要进行本地化操作，以便更好地契合当地用户的习惯和文化偏好。例如，《阴阳师》在进入日本市场时进行了诸多本地化调整，包括界面语言的转换和符合当地文化的推广策略。

传统文化走出去的效应

熊菁菁[3]的研究以网络游戏为例，探讨了中国传统文化在动漫和游戏行业“走出去”的效应。研究认为，通过文化输出，网络游戏不仅拓展了海外市场，还提升了中华文化的国际知名度和影响力。文章分析了几款具有显著传统文化元素的游戏在海外的表现，证明了文化因素在国际市场中的重要性。

营销模式和策略分析

王蔚宣[4]和张树森、金永成[5]分别从不同角度分析了国产手游的海外营销策略。王蔚宣讨论了多种营销模式，如线上社交媒体营销、线下活动推广和跨界合作等；而张树森和金永成以腾讯游戏为例，探讨了网络游戏国际化的现状及具体策略，提供了宝贵的实战经验。

触发期营销策略分析

丁心远[6]详细分析了《公主连结！Re:Dive》手游在“触发期”的营销策略，即