发展老年消费者市场的意义和策略yes.pdfVIP

吉林大学硕士学位论文我国老年消费者市场研究

将来的老年人也会与现在的老年人表现出不同的消费观念和购买欲望，总

的来说就是老年人口的需求会扩大，需求的标准会有所提高，消费观念因

而会越来越开放，由过去的老年人节衣缩食不舍得消费，发展到现在逐渐

开始关心自己的生活，注重提升生活的质量和品位。老年人对于物质产品

的消费也不会再满足于只是为了维持基本的生存和生活需要，而是希望老

年产品提高质量和档次，产品精益求精以及多元化。具体说来就是衣着不

但要求舒适合体实用，还要美观；饮食要求不但松软可口，还要营养结构

合理；住房和交通要求方便；生活用品不但经济实用，质量上乘，而且操

作方便简单。其次，老年人口的非物质性消费需求逐步上升，更加注重精

神文化方面的需要和消费也是未来老年消费者市场发展的一大趋势，这是

与社会发展的总体趋势相适应的。随着生活水平的不断提高，老年人在大

体满足了物质生活的需要以后，追求更高层次的精神生活便成为了必然。

而老年人的文化娱乐活动也不再局限于一些传统的活动，例如新兴的老年

旅游业。此外，虽然目前老年人口的照料护理等问题还不十分突出，但是

随着老年人口高龄化程度的渐深，对服务行业的需求和要求也会相应增

加，老年照料、护理等行业的兴起是必然趋势。

三、发展老年消费者市场的意义和策略

（一）发展老年消费者市场的意义

中国不仅是世界上人口数量最多的国家，也是老年人口数量最多的国

家。庞大的老年人口规模和老年人口需求总量形成了拥有巨大发展潜力的

市场。开发和发展老年消费者市场不仅仅是纯粹的商业行为，更是满足老

年人口需求的有效手段，因此具有重大的现实意义。

首先，对于老年人口来说，开发和发展老年消费者市场，可以更好地

满足老年人口日益增长的消费需求，有利于解决老年人的生活难题，改善

-21-

吉林大学硕士学位论文我国老年消费者市场研究

老年人的生活质量，促进老年人生活水平的提高；有利于增进老年人的健

康，为老年人生活得安康、愉快、幸福提供物质、精神文化和医疗、服务

方面的保障，使老年人过上幸福的晚年。

其次，对于企业来说，积极开拓和发展老年消费者市场，可以为企业

找到新的市场机遇，开辟新市场，从而为企业找到新的发展方向，给企业

的发展注入新鲜活力；同时，也有利于为社会创造大量的就业机会，扩大

就业的领域，从而缓解就业压力，解决就业难题。

再次，对于国家来说，积极发展和扶植老年消费者市场，可以有效地

发掘和拉动国内的消费需求,刺激和促进消费，并由此带动老龄产业的形

成和发展，从而推动国民经济的持续快速发展和良性循环。特别是由于人

口老龄化程度的渐深和老年人口高龄化带来的老年服务业的兴起，将有力

地带动和促进第三产业的发展。

最后，发展老年消费者市场，有助于增进社会的文明程度，推进社会

的进步。善待老年人，是社会文明进步的一个重要标志，这不单是一句口

号，而是要从实际出发，真心诚意地为老年人的生活提供高质量高水准的

物质产品和医疗卫生及照料服务。这样才能在真正意义上体现现代文明社

会所倡导的“人人平等，人人共享”的社会意义。

综上所述，老年消费者市场的发展不论从宏观上还是从微观上都会对

社会和经济的发展产生深远的影响。老年消费者市场在所有消费者市场中

的地位将会越来越重要，对促进国民经济持续快速地增长和社会可持续发

展的作用也将日益突出，它已成为全面建设和发展我国老龄事业的一个重

要组成部分。同时，如何发展老年消费者市场也成为发展社会主义市场经

济的一个重要的问题。

（二）开发老年消费者市场的策略

针对目前我国老年消费者市场的现状以及我国的社会经济水平，需要

从宏观和微观两方面考虑开发老年消费者市场的相应对策。

-22-

吉林大学硕士学位论文我国老年消费者市场研究

宏观上：首先，政府应大力发展经济，增强国家的经济实力。国民经

济的协调快速发展是提高人口收入水平的前提，只有人口收入水平特别是

老年人口的收入水平提高了，才能增强老年人口的购买力，激发老年人口

的购买欲望，继而促进老年