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2021年4月高等教育自学考试市场营销学00058试题及答案--第1页
2021年4月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的
备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、
看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是
A、生产导向B、顾客导向C、产品导向D、推销导向
2、雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口
罩”的需求属于
A、负需求B、无需求C、有害需求D、过量需求
3、基于迈克尔▪波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是
A、服务B、人力资源管理C、技术开发D、企业基础设施
4、某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡，这一举措不仅为消费
者节省年卡费用，还为客户提供更多选择。这种关系营销的实现策略是
A、建立社会联系B、构建顾客资产
C、建立财务联系D、建立结构性联系
5、CQ笔记本电脑公司营销信息系统需要营销人员及时提供订货数量、销售额、
产品成本等信息。这种提供最基本营销信息的子系统是
A、内部报告系统B、营销情报系统
C、营销调研系统D、营销决策系统
6、MEILE儿童牛奶饮品的市场增长率为13%，相对市场份额是0.6，这个战略
业务单位的类型是
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2021年4月高等教育自学考试市场营销学00058试题及答案--第2页
A、问题类B、明星类C、现金牛类D、瘦狗类
7、某国居民忌讳数字“4”“9”，企业在向该国出口产品时要尽量避开这些
数字，这种影响企业营销活动的宏观环境是
A、人口环境B、经济环境C、社会文化环境D、自然环境
8、SWOT分析中的“T”指的是
A、优势B、劣势C、机会D、威胁
9、下列描述属于习惯性购买行为特征的是
A、消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大
B、消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小
C、消费者介入程度较高，且产品品牌差异很大
D、消费者介入程度较高，但产品品牌差异很小
10、某旅行社专门针对老年人推出“夕阳红”旅行项目，这种市场细分的依据
是
A、地理变量B、人口变量C、心理变量D、行为变量
11、JH公司对其生产的营养保健品系列使用A品牌，日用品系列使用B品牌，
化妆品系列使用C品牌，该公司的品牌名称策略是
A、个别品牌名称B、家族品牌名称
C、独立家族品牌名称D、组合品牌名称
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