【消费者购买行为与企业促销效果之间的关系实证研究21000字】.doc

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2024-10-31 发布于湖北
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消费者购买行为与企业促销效果之间的关系实证研究

摘要

本文首先了解目前企业开展促销的背景和促销能够为企业带来的实际效果，然后对国内外市场营销领域、管理学领域等方面的学者和研究人员对消费者学习理论体系和企业促销理论所做的研究进行了大量阅读并在此基础上进行了总结，对目前已有的促销形式进行了梳理，并确定了本文所研究企业促销效果的促销形式，并且确定了消费者学习过程和企业促销效果的衡量标准。然后，以消费者学习过程模型为研究的主要理论基础，验证其对企业促销效果的影响，根据对前人文献的回顾和实际理论提出本文理论模型的研究假设，接着构造了本文的理论研究模型，之后根据所建的理论研究

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