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便利店周年庆营销策划方案
目录
一、前言....................................................3
1.1背景分析.............................................3
1.2目的与意义...........................................4
1.3主要内容概述.........................................5
二、市场环境分析............................................6
2.1行业概况.............................................7
2.2竞争对手分析.........................................9
2.3消费者行为分析......................................10
三、周年庆主题设定.........................................11
3.1主题类型............................................12
3.2主题选择依据........................................13
3.3主题创意说明........................................14
四、营销策略规划...........................................15
4.1产品策略............................................16
4.1.1特色商品推广....................................17
4.1.2商品组合优化....................................18
4.2价格策略............................................19
4.2.1定价原则........................................20
4.2.2价格促销活动....................................21
4.3渠道策略............................................21
4.3.1门店布局调整....................................22
4.3.2社交媒体营销....................................23
4.4推广策略............................................24
4.4.1广告宣传........................................25
4.4.2公关活动........................................26
4.4.3线上线下联动....................................27
五、周年庆活动实施计划.....................................28
六、预算与资源需求.........................................29
6.1预算计划............................................29
6.2资源配置............................................31
6.3成本控制............................................31
七、风险评估与应对措施.....................................32
7.1市场风险............................................33
7.2运营风险............................................34
7.3法律风险............................................36
7.4应对措施............................
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